“今年月饼显着“升级” 100”

今年的月饼明显“升级”了

100-200元的中高级产品销售额占一半，健康营养类很受欢迎

南方日报(记者/欧志葵 实习生/刘美琳)本周末进入庆祝中秋佳节，随着节日，月饼的在线销售火爆。 “今年的月饼和去年的价格一样，其中以销售100-200元的月饼为主流。 ”。 11日，记者从市场获悉，今年月饼费用呈现明显“升级”态势，来自电商京东平台的大数据显示，材料短缺或非高质量原料制作的低端月饼销售量减少10%以上，购买中端月饼的顾客消费量迅速扩大，其

另外，大数据显示，各地区月饼销售占市场份额的一半，农村、县域3-6线城市月饼消费增长强劲。

“今年，我们的产品价格在100-200元的销售比例为50%，中高档的销售产品很稳定。 像五仁坚果这样的健康月饼，在华东市场的扩张更快。 ”。 11日，广东金九饼业有限企业相关负责人在接受记者采访时指出，今年月饼整体市场价格稳定，部分品种略有上涨，但增幅不大，基本上只有几个点。

虽然今年生产月饼的榄香烯、葵花籽仁等原材料价格、人工价格以及猪肉原料等有所上升，但大公司为了扩大市场和增强竞争力，大部分价格压力没有通过内部消化，转嫁给客户。

记者访问广州部分零售市场时发现，目前上市的企业品牌月饼价格与去年基本相同，不少卖场的企业品牌月饼要么做优惠促销，要么买二送一，要么直接打折优惠。

京东大数据显示，从价格来看，该平台购买中端月饼的顾客比例迅速扩大，但“500元以上”的高端月饼销售额绝对值不大，但增长近两倍。 和低端月饼的销售份额反而大幅下降了10%以上。

据一家零售公司称，本周通过举办活动，销售额大幅增加。 广百股份相关人士表示，目前，该企业大月饼销售进入尾声，整体销售略有增长10%，其中大宗公司团购上涨15%，散客零售较去年同期持平。 “我广百自有品牌月饼全线销售，同比上涨80%。 ”。

在线EC平台上月饼的销售有了更大的增长。 来自京东平台的数据显示，该平台节日前两周全国月饼销售额为去年同期的1.52倍，月饼、糕点类礼品券销售额为去年同期的2.6倍。 天猫9月3日至9月5日期间，3天内销售近590万盒月饼，共销售3500万个月饼，累计高度相当于2160个埃菲尔铁塔。

今年月饼的费用呈现出明显的“升级”态势，广东金九食品有限企业的相关人士表示，目前月饼市场整体上集中了大企业的品牌，其中头部企业的品牌占了78成的市场份额。 从消费趋势看，坚果类月饼、低糖低热量月饼等对健康的接受度较高。

值得一提的是，今年的农村月饼费用昂贵，销售增长率很高。

广州老字号大同酒家相关负责人告诉记者，在线渠道上，该企业品牌今年新推出的味纪元1938和七星伴月最受欢迎，特别是味纪元1938，地址多为地方地址。

京东大数据显示，今年月饼支出市场两大特征明显:一是低线市场异地订单增长迅速，江苏、广东、安徽、河北、河南中小城市、县域、农村异地订单最多。 2-2线城市向3-6线发送的订单数量增加，金额增加。 广东、北京、江苏、四川等地是异地3-6线城市订单最多的省市。 其中广东客户发出的外省订单最多发往湘、鄂、桂。