“百亿元市场规模过万机构争夺 暑期研学旅行市场为何这么火？”

本版制图/夏学群

到了暑假，研究旅行是个热门话题。 最近，广州学生家长向羊城晚报记者报告说，一家商家对比该区小学生的暑假作业开发了研究旅行线路，非常受欢迎。 据记者调查，这只是研学旅行升温的一个方面，经过近年来市场培育和政府相关政策的出台，研学旅行已经迎来了市场爆发期。 一项数据显示，近年来，参加研学旅行的人数年均超过三成，去年该市场规模达到125亿元，全国约有1.2万家从事研学旅行的机构。 据广州旅行社介绍，该公司今年暑假接待的研究旅游团规模史上最大。

a、大众市场快速增长

研究旅行属于旅游产品中的小板块，但据了解，近年来的快速发展速度惊人。 根据展望产业研究院的数据，从年到年，中国的研究游客人数分别为140万人、200万人、260万人、340人、400万人，年均增长率约为30.3%。

随之，中国研究旅游市场的规模也在迅速扩大，从年的约55亿元上升到年的125亿元。 目前，全国约有1.2万家从事研究旅行的机构，其中包括旅行社、教育机构等各种类型。 据统计，顾客在研究旅行的费用方面也有水涨船高的趋势。 其中，人均研究旅行费用约2500元，到年上升至3117元。

b、研究旅行得到政策支持

研究旅行的高速发展也与政策密切相关。 年《教育部等11个部门关于推进中小学生研学旅行的意见》确定将研学旅行纳入中小学教育教学计划，“学校根据教育教学计划灵活安排研学旅行时间，通常安排在小学4~6年级、初中~2年级、高中~2年级，在旅游高峰期， 文案中强调:“学校基于学段优势和地域特色，在小学阶段以乡土乡情为主，在中学阶段以县情市情为主，在高中阶段建立以省情国情为主的研究旅游活动课程体系。”

随后，浙江、广东等省进一步发布了相关规定。 例如，年浙江省发表了《中小学生修学旅行推广实施意见》，确定学校每学年组织1-2次修学旅行活动，每学年共安排3-4天、初中4-6天、高中6-8天。 同年，广东省教育厅会同12个部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》，要求在研学旅行的首要任务中，将研学旅行纳入教育教学计划，在小学4~6年级、初中~2年级、高中~2年级逐步开展。

c、广东潜在市场规模年逾百亿

业内人士表示，这些政策的出台也是今年暑假研学旅行火爆的场面的重要因素。

那么，这个潜在市场有多大？ 记者在调查《年广东国民经济和社会快速发展统计公报》时发现，广东中小学生总人数381.26万人，加上中职在校生29.72万人，共有410.98万人，理论上这些将成为研究旅行的潜在客户群体。 人均每年的研究旅行费用以2500元计算，仅广东，研究旅行的潜在市场规模就超过100亿元。 所以，要理解为什么很多机构要争夺这个市场也不容易。 根据前瞻产业研究院的数据，目前全国从事研究旅游的机构约有1.2万家。

据华南最大的旅行社广告之旅介绍，该公司从2009年开始从事研究旅游领域的工作，并持续爆发式增长。 上个月初，该公司承担了广州苏元二中组织的300人研究小组，乘坐高铁前往湖南长沙，开始了为期3天的湖南大学、韶山伟人故居红色研究之旅。 这也是目前该公司接待的最大学校集团的研究小组。

据记者采访，今年暑假研学旅行最热门的国内目的地包括贵州、北京、湖南、河南、福建等具有丰富爱国主义教育资源的旅游目的地，旅游天数基本集中在3-7天。 国内高铁网日益完善、具有快速、方便、供给稳定等特点的高铁旅游已成为研究旅游方法的优先事项。

d、经济性、教育性为什么能并存？

新闻人小许感叹说，研究旅行的商家服务太精准了，她有点担心。 “我儿子的学校没有组织研究旅行，但布置了相关工作，很快就向家长群发送了新闻团的链接。 ”。 许先生说，链接的研究副本完全符合版面设计的工作。 比如行程中看纪录片《大国工匠》、《超级工程》，计划去省博物馆、省科学中心等地参观，这些都是暑假的工作要求。 “这是一个好生意，希望从事研究旅行的企业更加规范，让家长放心，真的让孩子在游学中有所收获。”

小许的担心不是空空穴来风，而是多次暴露出“游泳不学习”。 据报道，国内一家游学机构推出了近4万元的游学路线，将学生关进赌城拉斯维加斯，让参赛团的学生吐槽，相互介绍对方的校史，如“名校课堂体验”、“名校师生交流”等。

广东省旅游职业技术学校副校长黄伟·钚告诉羊城晚报记者，研究旅游的教育与经济属性的结合，应该以研究主体学生为中心进行统一。 他提出目前应提高支持研究旅行的基础研究，包括学生在研究旅行中的认识规律研究、不同年级学生的学习诉求、保障制度的设计和研究等。

据了解，在日本，研究旅行被称为修学旅行，至今已有130多年的历史。 与我国不同，在费用负担方面，日本公立小学、中学的研究旅行费用由国家和地方财政共同负担，同时金额比重逐年增加。 而且，学校为外出的孩子投保高额意外保险，不要害怕活动的展开。