“直播领域格局生变 “短片视频+”加速渗透”

本网北京7月11日电 (孙阳) 7月11日，中国新闻通信研究院政策经济研究所(以下简称中国信通院政经所)联合网宿科技在新闻网大会上发表了《中国网络广播领域景气指数及短篇视频报告》(以下简称《报告》) 报告显示，250%年中国网络直播领域经济指数稳步上升，短片视频领域持续爆炸性增长，截至250%年12月，短片视频带宽总量比去年同期超过250%。

直播方面，随着平台排队上市，资本逐渐集中在头部，领域格局在年下半年出现了新的变化:游戏直播的核心地位进一步加强，媒体直播随着政策东风和暑假比赛迎来了突破性的快速发展，与秀场直播比肩， 短片将加速渗透到与生活习惯相关的细分场景中，包括旅行、化妆、旅行等。

直播领域结构发生新变化的播音员、观众指数首次展现出“剪刀差”

随着文芳阁和映客相继上市，ipo巨大的资本效应，一方面催生了直播平台的集体上市热情，另一方面加速了资本向头部直播平台的集中。 中国信通院政所副首席工程师韦柳融表示，“下半年，网络直播领域出现了巨大变化，游戏直播仍占绝对特征，媒体直播突飞猛进，与秀场直播比肩。 ”。

《报告》指出，2009年下半年，中国网络直播领域持续稳步上升，截至2009年第四季度，中国网络直播领域经济指数同比增长19.5%，达到441点。 其中，网络直播带宽指数达到391，比上年增长26.1%。

具体来说，年下半年游戏直播的核心地位进一步加强，带宽所占比例创9-12月新高，连续4个月维持在86%以上。 媒体广播在7~8月暑假比赛期间有所突破，其带宽比例7月上升至23%，首次超过秀场直播带宽比例，环比涨幅超过1300%。

一位业内人士表示，直播平台和电竞文案端互有成果，电竞向平台输入了最高质量的文案，平台也对电竞的拓展产生了巨大的影响。 年游戏直播持续火爆，是年内电竞行业的两个里程碑，受益于中国国家队获得亚运会电竞首金和ig英雄联盟s8冠军带来的热度。

《报告》指出，媒体直播的反超增长动能是由暑期比赛引发的收视热潮和政策因素所带动的。 工信部发布了《超高清晰度视频产业快速发展行动计划(-2022年)》，加快并推动了超高清晰度视频产业的快速发展，由此引发了以中央广播电视总台为首的广电领域超高清晰度浪潮。

另一个值得注意的现象是，网络直播的观众指数、主播指数的趋势变成了过去两年的正相关性趋势，最初的“剪刀差”:《报告》显示，主播热情持续高涨，截止到第四季度。 观众活跃度下降，截至第四季度观众指数同比下降10.4%。

分解认为，主播和观众指数上升，证明了直播领域从增量市场转移到存量市场，如何有效地激活存量客户，增强客户粘性，从而证明决策平台之后能否从竞争中突破。

网络科技副总裁李东在接受记者采访时表示，直播平台将头部化，是领域竞争大势所趋，这也决定了直播平台必须突破生存，实现产品和运营的精品化，以应对激烈的市场竞争。 ”。

带宽比上年增加了250%以上的“短篇视频+”加速了渗透

经过两年多的迅猛发展，年短片视频领域仍表现出极强的爆发力，带宽总量和客户规模持续爆发式增长态势，在全网视听行业表现尤为明显。

《报告》显示，截至去年12月，中国网络视频总带宽指数比去年同期超过250%。 另外，观众独立ip指数也刷新历史新高，比前一年翻了一番。

根据中国网络视听节目服务协会发布的新闻，在全年移动网络整体招聘时间的增加中，短片占33.1%。

《报告》的分解表明，场景渗透能力的增强和度假好因素的叠加引起了短片视频带宽的激增。 除了娱乐和生活场景之外，短片被推广到旅游场景，在暑假和“十一黄金周”期间，围绕知名景点的“短片+旅游”热点文案带动了顾客的活跃，带动了带宽总量的阶段性增长。 另外，短片《网红文案》和社会交流因素也迅速扩大了观众基数。

另外，随着监管越来越严格，与生活习惯相关的细分场景由于文案安全风险低、流量价值高，或者成为短片平台布局的首要方向。

关于短片未来的快速发展，《报告》指出，5g正式商用后，预计客户人均消费将增加数倍，高速移动互联网、超高清和ar摄像头的结合，将全面提升短片的视觉表现和单位容量，