“大润发直播季助力618销量冲高 线上订单和业绩双翻番”

“宅经济”的催生点燃了直播，“直播”也成为了今年618的亮点。 除了各种花样优惠外，公司的“霸道总裁”们还进入直播间亲自带来了商品，成为了另一大亮点。 网上零售商的超级领袖大润发也加入了直播热潮，在618期间为粉丝直播上演了“超市好货，一小时送餐”的新体验。

据悉，此次大润发将直播纳入618营销阵营是全新的尝试，“直播+优惠”组合拳也将产生意想不到的效果。 数据显示，大润发618日销售额激增，线上订单、业绩同比增长两倍。

据大润发市场部负责人介绍，今年是大润发“直播元年”，从6月6日开始全国门店相继举行直播带货活动，总裁直播、kol直播、门店直播超过50次。 6月13日，董事长黄明端与《YouthwithYou青春有你2》人气新星张钰、王清一起与粉丝交流，在淘宝直播间带来了精彩的“总裁直播”首秀，拉开了直播季。 数据显示，“总裁直播”直播期间浏览量超过24万人，仅2个小时，销售额比去年同期增长442%，业绩同比增长489%。

公开数据显示，直播当天，加工方便面产品热销，整体销量创纪录:酸菜包销量环比增长800%，葡萄牙式蛋挞销量环比增长880%，非矾油条472%，大润发自主开发。 从这些数据可以看出，即时产品非常迷恋客户。

此外，6月18日当天，大润发高管新零售事业部总经理吴春相、新零售事业部副总经理扈庆芬与好物推荐官合作继续接力“总裁直播”商品，带来超多福利，购买100种商品送1，价值爆款不仅5折。 直播中免费送“加蜜”的甜瓜，50-100元的红包凭券回馈粉丝，将全国直播季推向高潮。

在“老总直播”开播后的一个小时内，销量比去年同期增长381%，业绩比去年同期增长932%。 其中花雕青椒橙香龙虾作为网红新产品“c位出道”，直播当天销售额同比增长698%，荣登“1号网红新产品”宝座。

大润发营销人员表示，大润发将实践新零售，希望线上全面打通，为客户提供越来越多的选择，满足客户多渠道多元化、即时资费的诉求。 除了全国400多家门店为客户提供门店服务外，客户还可以通过“大润发优生”app、手机淘宝“淘生们”、“饿了么”app在线下单享受1小时的家居服务。 这位负责人说，这次将直播纳入营销阵营是一种全新的尝试，作为一种多元化的营销方法，其价值不仅在于引流和商品的自带，将来还会结合各种新的玩法，给顾客带来不同的多重体验