“走下神坛的维他奶：股价缩水近四成 利润下滑超25%”

新闻网财经6月17日(记者 陈琼)主要产品包括维他乳豆浆和维他柠檬茶维他乳国际集团有限企业( hk:00345 )，日前企业于年6月19日召开董事会会议，批准发放截至年3月31日的年度业绩和股息

在此之前，维他乳国际发布了利润警报，预计到年3月31日，企业上一年度的“利润整体将减少25%~35%”。

从维他命红茶的红极一时，到产品的更换，维特比牛奶国际近年来为什么“脱落”？ 新闻网财经记者就如何加强新产品战略、市场战略、质量管理等问题向维他乳发送了采访函，并未收到消息。

股价一年内下跌了近四成

6月17日，维他乳国际股价为29.65港元，距离企业公布年报只有一天。 去年同期，企业股价创下47.25元的历史高位，一年间股价减少了近四成。

股价大幅下跌的背后，是他奶业绩持续增长的乏力，投资者担心的是业绩拐点的到来。 在残酷竞争的快速消费品市场上，他的奶突然从“引领者”变成了“落后者”。

今年3月30日，维他乳国际开盘股价下跌，当日以23.2港元/股收盘，跌幅达到12.95%。 当天，维他乳发布利润预警公告，企业2019/财年利润总体下跌25%~35%。

关于业绩下降的原因，维他乳自新冠肺炎疫情发生以来，企业产品受到各地市场规划和供应链运营的严重影响，特别是位于湖北武汉的业务影响更大，而且维他乳位于内地的大部分业务都是通过常规贸易渠道进行的，所以小型零售店

根据以往的财报，在维他乳的业绩构成中，中国内地和香港市场是其主要收入引擎，其中内地市场收入占近70%，但作为业绩增长引擎运转的内地市场在近两年突然熄火。 从财政年度开始，维生素e牛奶在内陆市场的业绩增长率下降。

数据显示，/2019年度，维他乳内地市场收入增长率为25.08%，下降13.7个百分点2019/财年上半年，维他乳内地市场营收增长率同比下降24%。

为什么掉队？

从他的柠檬茶红极一时，到新产品后续的乏力，天天的置换，维他乳出现了饮料市场的昙花一现，凸现出快速更换饮料市场的残酷性。

“产品创新和升级赶不上升级，在市场范围有限的情况下，肯定会逐渐落后。”中国食品产业分解师朱丹蓬表示，维他乳在产品迭代升级方面也不理想，但维他乳系列产品已经老化。

“维塔牛奶创新升级的速度赶不上内地顾客在升级上花费的速度。 也就是说，顾客不再买单了，”朱丹蓬说。

更大的失误来自市场战略方面。

维他乳目前在内地市场的业务在华南地区首屈一指，失去了全国扩张的黄金时间。 朱丹蓬指出，维他乳最大的问题之一是缺乏借力，在内地业绩最好的两年里，没有开拓北方市场。 现在市场已经饱和，没有大的增长空之间，为了开拓新的市场、新的渠道、新的人们、新的场景，成本会非常大。 「

新闻网财经记者表示，为了挽回内地市场的颓势，今年维他乳将推出新产品，东莞工厂也将于今年8月建成，维他乳官方表示，届时生产将得到更大的提高。

但是，该工厂建设战略也遭到质疑，“华南整体相对饱和，为什么要在华南建设工厂？ 朱丹鹏指出:“应该立足北方市场进行布局，弥补短板。”

产品质量多次名列前茅

除产品创新能力不足、市场战略失误外，近年来，维生素e牛奶国际多次因产品问题被海关拒绝入境，也给维生素e牛奶的企业形象带来了一定的冲击。

海关总署日前公布，从中国香港进口的3批维生素a牛奶饮料被拒绝入境，分别称为维生素a豆浆饮料和维生素a牛奶原味豆浆饮料，未经许可入境的理由均为“使用营养强化剂泛酸钙”

据统计，近一年来，维生素a牛奶饮料已有6批产品被海关拒绝入境。 海关总署公布的2019年12月未经许可入境的食品、化妆品新闻中，5批维生素e奶制品因“脏腐”被拒绝入境。 这五批产品均由vitasoy international holdings limitde生产，有维生素黑加仑果味饮料、维生素柠檬茶饮料、维生素蜂蜜菊花茶植物饮料、维生素柠檬茶饮料、维生素

海关发布的2019年4月未经许可入境的食品化妆品新闻中，有来自香港的维他乳国际集团有限企业生产的维他白牛头牛奶饮料8100公斤“标签不合格”，因此未被许可入境 。