“直播+旅游,为领域春天播种？这个方法仍有“局限””

受新冠引发肺炎疫情的影响和催生，直播在旅游领域迅速普及——

直播+旅行:为了领域的春天而播种？

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经过新冠肺炎疫情带来的领域“严冬”，“五一”长假前后，国内旅游业呈现明显复苏迹象。 其中，直播成为支撑复苏的关键词，给游客带来新的体验，也促进产业优化升级。 因此，年在业内也被誉为“现场巡演”元年。

“五一”期间，工人日报通过云游直播的方法，将员工带到了西柏坡、武汉二七纪念馆等地。 许多地方政府负责人和网上明星等也通过旅游直播和带货方式，致力于当地旅游业的快速发展。 迄今为止，弗里吉、座位旅行等各大在线平台相继配置了旅游直播。 根据座位旅行大数据实验室和快手大数据研究院联合发布的数据，5月1日当天，快手客户线上“跨越”了25个省份的直播旅行。

在沉浸式直播中开始新的体验

网名“文芳阁警部”的播音员及其助手“猪猪”是旅行社的经营者，在主营川藏线和新疆等地自驾。 4月1日，他们率领10人的队伍，开始了川藏线之旅。 这条川藏线“文芳阁警部”走了好几次，这次和往常不同。 通过直播，拉拢了无法出门的网民，一起体验了川藏线兜风的独特魅力。

这11天的沉浸式直播是旅游直播行业的创新尝试。 磨西古镇、稻城亚丁、折多山、梅里雪山、怒江72拐弯……11日，在11场直播中，粉丝们跟着“文芳阁警长”的镜头，领略川藏的风景，讲述“文芳阁警长”在各个景点背景的自然人文知识和川藏线旅行的

4月11日，《文芳阁警部》在布达拉宫后面的龙王潭前做了最后一次直播，标志着这场沉浸式直播落下帷幕。 这个直播在马蜂窝平台累计获得数百万次点击，为其个人主页带来了数百名新粉丝。 直播结束后，2个直播微信群共有600多名粉丝参加，此外还有围观粉丝报名参加后的川藏线旅行直播。

《文芳阁警长》在接受《工人日报》记者采访时表示，这是他第一次直播，“没想到会有那么多粉丝关注”。 月28日，他在马蜂窝业者直播群说马上从川藏线出发时，马蜂窝直播负责人邹媚娜希望用沉浸式直播方法打川藏线景点，一旦双方一拍，之后就有十多次直播。

“3月29日召开了试映会，说明了事前准备和观察事项。 当时，一个人的身体对着镜头有点紧张，不知道在说什么。 ”。 为了搞好直播，出发前，“文芳阁保安”和助手总是去别人的直播间学习直播的妙招和交流方法。 到达熟悉的室外地方后，他们逐渐适应了直播的节奏。

“沉浸式直播更加接地气、直观，更容易得到粉丝的认同”《文芳阁警部》说，过去的照片文字和短篇视频的攻略带有主观、美化的色彩。 “沉浸式直播可以让粉丝看到道路的真实景象，感受各景点的环境、海拔，了解用餐环境，掌握拍照的绝佳方法，了解司导的带队水平。 ”。

马蜂窝旅游近日发表了报告书《旅游直播时代——文旅生态发现内在》。 比起普遍的娱乐化直播，旅游直播的观众更喜欢室外深度的游玩体验。 旅游文案“纯度”、体验深度有更高的要求。 深度体验拷贝受到7成以上客户的欢迎。

直播就像春天的播种一样

比起“云旅行”为风景“解馋”，直播的商品形式更能给旅游领域带来“真金白银”。 驴妈妈旅游网董事长王小松说，看直播买旅游产品越来越成为诱惑人们的重要方式。

“山姆大叔”是酒店管理者，旅行达人。 今年1月，他首次尝试用直播的方法推荐和预售酒店，当天有1900多人在线观看。 疫情期间，他向40多家酒店做了推荐，进行了30次直播，在直播间发放了近2万元的优惠福利。 他告诉记者说:“虽然短片的收视率很高，但能花时间观看直播的粉丝更垂直，粘度更高。” 剧情式直播可以定向推荐，体验性更强，能打动粉丝，获得高线上购买率。 ”。

此外，领域的大人物、各地文旅局的负责人等也列入直播间的预售旅行产品和特产。

4月14日，桂林、杭州、三亚等地文旅负责人开通直播。 局长们在直播间准备了旅游门票、酒店房券等多种优惠，旅游平台同时上线了相关城市近千种旅游线路。 受“局长带货”的影响，各地的旅游搜索热正在高涨。 三亚一度跃居城市热搜排行榜首位，预售销售额最高，租车人气最高，也是网络导游人气最高的目的地。

4月15日，席特里普董事长梁建章进入直播间。 他打扮成唐伯虎，连接网络红人“散打哥”“浪胃仙”，带领网友游览秦淮风月，推荐旅游产品。 这部累计观影人数达289万人，直播成交总额突破2201万元。

记者了解到，直播间的销售产品多为预售型产品，如高质量酒店与景区门票相结合，许多产品可保存至年底采用，约定不能退。 直播网友看到直播间的优惠，大叫“便宜的价格深深打动了我的心”，购买后退出的方法也让网友放心囤货。

商家纷纷布置。 据马蜂窝运营商直播意愿调查数据显示，运营商渴望通过直播恢复活力，4成以上运营商的年度直播计划投入1万元至5万元左右。 受疫情影响的商家一方面通过直播维持与顾客的交流，提高“现金流”，另一方面积累在线资源，期待实现变革。

弗里吉的徐翔生广播业务负责人表示，只有像春天播种一样，通过直播吸引粉丝，深入挖掘粉丝的诉求，才能在秋天收获。 “商家自身的直播和达人的直播，将成为旅游领域复苏、商家恢复生产的有力支撑。 ”。

“直播”和“远方”的距离

邹媚娜表示，沉浸式直播就像一场大型真人秀，可以打破旅游领域的新闻壁垒，将旅游业市场的竞争还原为产品体验本身。 但是，这种方法至今仍有“局限性”。

“北魏先生”是一位拥有百万粉丝的旅行博主。 最近，他驱车进入四川甘孜藏族自治州，在雪域山顶拍摄并发表了多部风景短片，赢得了数以万计的赞誉。 有网友想在现场看川西的风景，但他觉得“很难实现”。 据他介绍，直播很受欢迎，但技术问题限制了其快速发展。 “绝景在险峰上，那里很多地方都没有信号。 另外，一部分风景转瞬即逝，要拍摄很难兼顾直播。 ”。

另外，播音员是直播成功与否的重要因素。 记者在短暂的直播期间，看到了主播推荐的旅游产品介绍空漏洞，没有及时回答粉丝的提问。 这样的直播购买率很低。 “山姆大叔”告诉记者，播音员需要事先准备丰富的背景新闻和专业信息，深入了解产品的看点和卖点，及时回答粉丝的各种问题。

“疫情推动了直播旅游次业态的快速发展，对旅游业的恢复和快速发展有很大的促进作用。 ”。 中国社科院旅游研究中心研究员魏翔在接受《工人日报》记者采访时表示，当前旅游业对个性化和体验性的要求越来越高，直播是早先流传的售前指导购买的升华和具象化，符合网民的诉求。 “但是，由于旅游直播才刚刚开始，还会持续快速发展，要看直播能否赢得顾客的喜爱，从而提高旅游服务的质量。” (记者曹玥)