“沈腾代言的易车还有救吗？三季度亏损暴增7倍 4年累计亏28亿”

最近，易车公布了第三季度的财务报表。 财报显示，易车q3营收25.4亿元，同比下跌6.6%。 亏损1亿615亿元，比上年扩大706%。 三季度，易车累计营收80.67亿元，比去年同期增长7.56%。 净亏损2.48亿元，窄于去年亏损3.12亿元。 据易车预计，企业第四季度收入在24.5亿元至25.5亿元之间。

面对业绩损失，易车首席执行官张序安氏表示，鉴于中国新车销量持续下跌15个月以上，汽车制造商和经销商对广告营销预算的投入越来越谨慎。

据了解，车是2000年成立的汽车网络购买平台。 年易车顺利挂牌进入新交所，成为中国汽车领域赴美上市的第一股。 目前易车业务分为广告行业务、数字营销处理方案和交易服务三大板块。 京东、auto trader(cox automotive )、李斌是车前三大股东，分别拥有25.4%、12.8%、11%的股权。

公开数据显示，易车迄今为止已连续4年亏损，共计28.58亿元。 其中年损失额最大，达到14.26亿元。 也打击了汽车的股价和市场价格。 年9月30日，易车股价达到98.28美元/股，市值58亿美元。 截至新闻发布，易车股价为14.72美元/股，市值仅为10.86亿美元。

互联网领域的分析师丁道师教授时间财经、车易、汽车之家等业务，首先为车企和经销商提供服务。 汽车领域的下行必然会波及到它们。 比起汽车之家依赖文案获取流量，汽车最先从第三方购买，高企的销售市场费用(每年63.71亿元)必然会影响利润。 并不意味着未来的车私有化退市后不能再次上市。 参考一些实行私有化的公司，汽车退市后，很可能会选择在a股重新上市。

连续赤字

从年下半年开始，中国车市进入下行周期。 公开数据显示，2019年1月至10月，狭义轿车销量1662万辆，同比下降8.3%，给整个产业链带来了巨大压力。

比起汽车的持续损失，“老对手”的车子的房子的情况更好。 财报显示，汽车之家2019年q3收入21.7亿元，比去年同期增长14.92%。 净利润为6亿4400万元，比去年同期减少5.52%。 截至发布消息，汽车之家市值为80.56亿美元。

除了汽车领域广阔的环境外，汽车的损失与大幅增加营销支出有一定的关系。 财报显示，易车第三季度销售行政支出增长7.4%至16.3亿元。 易车首席财务官徐鸣表示，开展了新的营销和企业品牌宣传计划。 这些投资短期内会增大运营价格，但从长期来看，有助于换车进一步降低客户的价格，强化产品的竞争特点。

在此之前的10月中旬，易车企业首席执行官张序安宣布启动“三年企业品牌计划”，以前所未有的力量和耐心加强企业品牌建设。 另外，易车签约沈腾为企业品牌代言人，起用了“价格知车不亏”的新广告语，10月14日承包了全国54个城市的电梯广告资源“霸屏”的新广告。

除此之外，易车将启动至今年年底，继续投放覆盖近100个城市的大型企业品牌，易车广告将陆续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，以及主流视频平台、广播电台、公交车身等全部渠道。

这确实会给车带来很高的曝光和流量。 根据quest mobile的数据，2019年10月易车app日活动用户数比去年同期增长约255%，易车app和汽车报价大全app 总dau比去年同期增长超过55%。 的总销售线索量比去年超过6%，其中优质原生销售线索的比例继续超过60%。

但是，市场营销的高投入并不是为了换车而增加收益和利润。 第三季度报告显示，易车广告和订阅业务服务收入9.236亿元，同比减少近13%。 数字营销处理方案业务收入约2亿元，比去年同期减少34%。

易车方告诉时间财经，易车业务模式为2b，因此要反映到收益上还需要一个过程。 营销确实带来了数据的提高，有助于之后与主机制造商和经销商的谈判。

腾讯“喜欢”易鑫？

关于私家车，另一个备受瞩目的话题是私有化。 此前9月，易车宣布，接受腾讯控股和黑马资本私有化要约，买方计划以每股或ads16美元现金收购尚未持有的易车流通股。 公告称，创始人李斌、京东、autotrader目前同意投票支持这笔交易，三方目前持有48.5%的股份。

一些业内人士表示，腾讯等私有化易车的首要目标是易鑫。 易鑫集团原属于易车网旗下的汽车金融事业部，年独立运营，年11月在香港证券交易所上市，核心业务包括配套贷款和自营业务。 目前，易车直接或间接持有易鑫约43.74%的股份。 截至消息传出，易鑫集团市值110.26亿港元，远高于易车10.86亿美元(约85亿港元)。

据悉，腾讯持有易鑫13.12亿股易鑫股份，占20.9%。 易车拥有约27.86亿股易鑫股份，占43.74%，约有53.59%的投票权。 这意味着，如果取得了车的所有权，就相当于获得了易鑫这块“肥肉”。

数据显示，易鑫集团三季度总收入14.2亿元，比去年同期增长3.1%。 其中，贷款业务在近两年来迅速增加。 数据显示，从年开始，易鑫集团贷款业务持续扩张，截至2019年上半年，易鑫集团贷款促进服务收入8.39亿元，比去年同期增长655%。 三季度，易鑫集团向12家银行和金融机构促进了融资交易，交易9.4万笔，同比增长213%，约占219年总金融交易量的73%。

目前，关于车的私有化还没有决定。 但是，易车和腾讯于11月15日签订了新的委托投票协议，腾讯授予易车旗下上市企业易鑫集团按照投票代理协议的规定约束的权利。 根据该协议，易鑫的财务业绩将继续与易车的财务报告合并。

易车三季报发表后，花旗发表了研究报告。 易车三季度业绩没有达到预期，四季度指导( 24.5亿元至25.5亿元)令人失望，给予“中性”评价。