“售价普遍提高 国产羽绒服试水高端有待市场检验”

价格普遍上涨，国产羽绒服企业品牌推出1万元新产品

国产羽绒服试水高端有待市场检验

专家表示，国产服装企业的品牌转型需要合理性，不要轻易放弃高性价比的定位

随着天气变冷，买羽绒服的人增加了。 许多人发现今年羽绒服的价格普遍比往年高了。 据《劳动日报》记者调查，除原材料价格上涨等原因外，国产企业品牌也走高端路线。

前几天，北京的徐李明博逛商场时看中了一件羽绒服，但2000多块钱让他犹豫不决。 “我很喜欢那个设计，但是价格有点贵，去年的类似款式比现在便宜很多。 ”

不少客户和徐明博有同样的感受。 根据天猫公布的羽绒服销售数据，以博士登为例，去年秋季销售的羽绒服均价为700元~800元，但今年的均价达到了1100元~1200元。 国内许多企业品牌羽绒服的价格涨幅也很大。

“羽绒服一般涨价的理由是羽绒服价格的上升。 ’山东时新纺织业集团总经理国晓表示，羽绒的价格从去年9月上涨到今年上半年。

“以主流毛绒含量90%的白鸭绒为例，去年9月初的市场价约为每吨19万元，今年最高达到45万元。 ”。 国晓表示，采用这些填充材料的羽绒服制造商，在同样的羽绒服填充量的前提下，为了保证同样的利润，售价将相应上涨。

“海外企业品牌的进入也在一定程度上提高了顾客的心理价格。 ”。 对外经济贸易大学国际经济贸易学院讲师刘哲希说。

据报道，国外企业品牌加拿大鹅羽绒服在我国很受欢迎，其热门型号价格在8000元至1万元左右。

国外羽绒服制造商在争夺国内高端市场份额，国内羽绒服制造商也不输。 10月30日，博士登发布了7款登峰系列羽绒服。 分别以世界闻名的7座山峰命名。 其中最便宜的机型售价为5800元，售价最高的为11800元。 司登财务负责人朱峰此前表示，羽绒服售价年均上涨20%~30%，未来将继续涨价，主打产品价格为1500元~2000元，提高高端产品占有率。

根据多家商家公布的“双11”过冬产品销量数据，价格上涨，但羽绒服销量有所增加。 但是，记者11月12日在天猫波司登官方旗舰店搜索时发现，其登峰系列羽绒服已悄然下架。 售价11800元的羽绒服月销量为3件，售价9800元的羽绒服月销量为零。 售价数百元的羽绒服每月大多超过1000元。

北京西单是一个从事羽绒服生意10多年的田野，他认为价格在1万元以上的羽绒服已经不是普通商品，而是附加了社会交流属性的奢侈品。

“客户在购买羽绒服时应该恢复理智，不要太沉迷于奢侈品带来的虚荣感。 应该根据自己的能力选择有性价比的产品。 ”。 刘哲希说。 他认为国产服装企业的品牌转型需要理性，不要着急。 对中国客户的实际购买力有清醒的认识，不要轻易抛弃高性价比的定位。 毕竟，培育企业品牌是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端企业形象，都必须跨越顾客认识的巨大差距。 (记者周怿)