“光明乳业2019前三季营收增长8.25% 增加营销费用投放、加码全国市场”

10月28日晚，光明乳业( sh.600597 ) 2019年第三季度报告显示，光明乳业实现营业收入171.37亿，比去年同期增长8.25%。 净利润6.14亿元，同比增长16.40%。 归属于上市公司股东的净利润比去年同期增长11.27%，达到4亿4400万美元。

今年以来，光明乳业加大了营销费用的投入，这被认为是光明加速布局全国市场的重要举措。 7月，光明乳业发布董事会决议公告，同意增加1.5亿元以下的营销费用，用于企业2019年光明大品牌宣传项目，主要用于广告费用的投入，以提升光明整体的企业形象。 业内人士表示，企业品牌建设受企业产品销量和企业品牌的影响很大，是一种长期的战术，特别是对消费品来说，费用投入对新产品的铺货和市场占有率的维持意义重大。 光明乳业加大营销费用投入，对企业未来收入越来越有贡献，使光明企业品牌在全国范围内更广泛曝光，符合公司“快速发展华东，优化全国”的战术方针。

另外，光明乳业加快了旗下业务板块的整合，配置了冷饮，烘焙了很多业务范围。 年末，光明乳业收购了牛奶货架食品的66.27%股和益民食品工厂的100%股。 今年9月，光明乳业跨界烘焙业务在上海率先使用光明优倍鲜奶和面，在之前流传的窑里直接烘焙的面包店 “光明悠烘焙”开业，标志着光明乳业烘焙布局的正式开业。 此外，光明冷饮在前三季度也取得了不俗的成绩，光明乳业推出了包括摩斯利亚酸奶冰淇淋在内的多种冷饮新产品，发出了进入冷饮高端市场的信号。