“连续三个季度营收净利双双下滑 富安娜能否走好“电商”这步棋”

2019年10月22日，富安娜发布了2019年3季度报纸。 报告显示，企业第三季度收益和净利润再次双双下降。 企业进入2019年以来，连续3个季度出现收益和净利润下滑。

对此，《证券日报》记者致电企业采访提纲称，富安娜董秘横艺之所以企业业绩下滑，首要是渠道之一的经销商渠道销售战略优化，使得未来经销商与企业共赢成长的合作关系更加稳健和长期 “今年对我们来说是调整年，领域的快速发展正处于重要的转型期，短期的波动预计不会影响企业的稳健经营。 龚艺谋表示: “企业将继续推进EC平台建设，加强EC供应链优化。 此外，还将建立一个完整的在线网络系统，加强终端的手柄，从而准确定位产品和价格。”

公告显示，2019年第三季度，富安娜实现营收16.77亿元，同比下跌4.88%。 净利润为2亿4600万元，同比下跌15.44%。 扣除净利润以外的2亿1100万元，同比下跌18.66%。

事实上，今年以来，头部家纺公司的增长都很乏力。 2019年上半年，5家头部上市家纺公司收入平均增长率仅为2.59%，年同期为21.4%。 在整个家纺领域的 “受压”时期，许多公司开始变革大家的纺织战术，超越了细分行业的限制，扩大了家庭的类别。 富安娜也不例外，比起向外多元化的转型进军家庭业务，富安娜最后选择了内部转型，加大了电商渠道建设的道路。 电商业务的兴起，帮助企业渡过瓶颈期，但近年来电商渠道价格上涨，企业利润也受到部分侵蚀。

年10月，企业全资子公司深圳市富安娜电子商务有限企业(简称“富安娜电商”)成立。 根据天眼检查，其初始注册资本为50万元。 年3月，富安娜增资富安娜电商达到100万元，2019年3月，增至1000万元。

年，企业“更加重视电子商务渠道建设，初步建成一体两翼全渠道营销体系”。 包括天猫、京东、唯品会等第三方信息平台，企业自行建设官方商城、微商城和跨境EC平台等。 的富安娜电商渠道收入达到3亿元，约占企业营业收入的15%，此后几年，电商渠道占有率逐年提高，直到成为企业最大的渠道。

年报数据显示，年，富安娜电商业务营业收入同比增长16%，占企业营业收入的29%。 那年的“双11”中，企业销售额在家纺领域排名第一，位居第二。 2019年上半年，整体营业收入下跌时，企业电子商务渠道营业收入增长23%，上升至36%，超过直销( 28% )、销售( 23% )、团购( 13% )等。

但是，电子商务事业的占有率提高，企业利润没有持续增加。 富安娜在年报中表示，在线渠道平台的流量红利期正在消失，价格居高不下，价格之战越来越激烈。 企业销售费用上涨了20%，2019年也处于较高水平，根据今年上半年的数据，企业销售费用达到了3亿2800万元，是上半年净利润的两倍以上。 随着价格的上涨，企业的利润必然会受到影响。 数据显示，年-年，富安娜净利率分别为18.99%、18.86%、18.62%，2019年三季度降至14.66%，比去年同期下降近2个百分点。

值得一提的是，富安娜电商高速发展，频繁违规。 天审表示，自2010年以来，企业被行政处罚近10次，涉嫌不正当竞争、违反价格法等。 2019年10月16日，企业再次受到惩罚。 公告称，深圳市场监督管理局处罚了富安娜电商的价格违法法案，没收了富安娜电商的违法所得3.27万元。

对于电子商务业务受到处罚，龚艺振表示:“处罚性质和金额较小，首先，EC平台的页面销售表现因个别客户投诉扩大到市场监督局进行罚款。 无论大企业品牌在经营过程中遇到什么情况我们都能理解并站在顾客的角度上。 这种事只会让我们以更高的标准要求自己，不会对正常经营产生很大的影响。 ”。