“山西打造“运城苹果”区域公用企业品牌助力农民增收”

濮阳信息港太原10月18日电题:克服“多小散”“抱团”进军天下——山西打造“运城苹果”地区公用企业品牌助力农民增收

濮阳信息港记者王飞航

“今年的苹果生长不好，每亩果园能生产4000斤以上的高质量水果，收入在1万元以上是不言而喻的。 ’在布满红苹果的果园里，山西省运城市邻县北景乡西村果农王社民说:“以前卖苹果必须去找客户，现在客户拿着现金找我们。 出现这样的逆转结构，与我们苹果这个金光闪闪的企业品牌“运城苹果”无关。 ”。

运城市近年来通过打造“运城苹果”地区的公用企业品牌，极大地加强了当地的苹果产业，有力地拉动了当地农民的收入增长，为乡村振兴提供了坚实的支撑。

告别为各自的战斗而推出地区公共企业品牌

位于山西省南部的运城市位于北纬35度黄土高原区，土层深厚，光照充足，海拔高，温差大，是公认的苹果“黄金生产带”。 运城市果业快速发展中心主任潘建祖表示，目前运城市苹果种植面积约185万亩，年产量80多亿斤。 全市有果业公司、合作社近千家，注册的苹果商标近千个，由于过去没有自己地区的公用企业品牌，苹果企业品牌表现出多、小、散的优势，摊子大、溢价力度小。 ”。

“每逢收割季节，许多采购商都拿着印有各类苹果企业品牌的包装箱进村，当场打包包装箱，直接供应到各大城市的超市。 ”。 王社民说:“虽然出了汗，但是钱是给中间商赚的！ ”。

如何将运城的种植特征转化为市场特征？ 年11月，在第二届山西(运城)国际水果交易博览会上，“运城苹果”首次作为地区公共企业品牌亮相，公布了制定的平台建设计划和运城苹果企业品牌计划，结束了长期以来企业品牌混乱、各自战斗的历史。

目前，运城市遵循“区域公用企业品牌+县域企业品牌+公司商标”模式，通过实施“母子企业品牌”的运营，全市高质量水果对外推广、产品包装和广告推广统一采用“运城市苹果”企业品牌，口径

需要发出更大的声音来提高企业品牌的质量

“运城苹果”地区公用企业品牌发布后，运城市公布运城苹果生产标准，从全市2000多个标准化果园精心管理高品质运城苹果，以过硬的水果质量支撑地区公用企业品牌，推进水果业供给侧结构改革，加快现代水果业发展，