““月光花费”诉求井喷 夜间经济不只是“吃吃喝喝””

在刚刚结束的中秋节假期里，仰仗中秋节的赏月，各地都在瞄准夜间经济“大力打文案”。 河南少林寺景区举办了第三届“中秋望月诗会”，嵩阳书院举办了“中秋祈祷 弘扬以前传下来的”文化活动。 福州推出了登高月见、古叹月见、露营月见等12条月见主题旅游线路、20余场文旅游节庆活动。 在武汉、西安、重庆、厦门、成都等城市，夜幕下的商圈、景点纷纷变身为网上红牌地……

随着夜间经济的发展，最近的文旅市场持续上升，文旅费用成为“夜宵”以外的新风口。

“月光费”诉说井喷

9月13日正值中秋节，在广东佛山市建设公司做设计工作的王永明因为加班不能回河北老家。 下班后我在烦恼该做什么，手机学习平台app首页推荐的文案吸引了他。

这个文案是“你在晚上的图书馆试过吗？ 广东佛山文旅产业探索“夜间模式”，介绍佛山顺德图书馆推出的夜间活动“奇妙夜中秋十二点”。 看完文案后，王永明和决定和朋友一起去探索到底。

“以前在工作和休息的时候，除了和朋友喝酒吃饭，唱k歌之外，几乎没有活动。 时间久了，没意思，晚上吃多了也不健康。”王永明说，知道顺德区图书馆晚上的文化节目后，他感到耳目一新。

和王永明一样，现在更多的顾客对城市夜间花费的产品供应提出了更高的要求。 “近年来，夜间文化旅游已成为丰富游客费用体验、促进费用稳定增长的重要线索，顾客群体规模、费用产值、顾客画像发生了深刻变化。 ”。 良文旅企业市场企业品牌负责人何海涛在接受《工人日报》记者采访时表示。

根据最近发布的《2019阿里巴巴“夜晚经济”报告书》，晚上是一个昂贵的“黄金段”。 据报告，21点~22点是淘宝成交的最高峰，晚间费用超过了全天费用的36%。 从23点到第二天早上3点，数万人在天猫上“度过最晚的夜晚，买最贵的冰淇淋”。 从19点到第二天早上6点，在以前传到信用机构的休息时间段，网络银行的小额贷款达到了26%。

此外，不少机构表示，受网络经济带动，夜间餐饮消费快速增长，且观影、观影等文化消费已成为夜间消费的新文案。

出台许多政策帮助夜间文化旅行

日前，国务院办公厅印发《关于进一步刺激文化和旅游潜力的意见》(以下简称《意见》)，鼓励大力发展夜间文旅经济，为有条件的景区保证安全，不干扰人们开展夜间旅游服务

根据《意见》，到2022年，全国将建成200多个国家级夜间文旅费用集聚区。 并且，在各地丰富夜间文化演出市场，优化文化和观光场所的夜间饮食、购物、娱乐等服务。

连日来，有关夜间经济的制度设计正在变为现实。 日前，海南省旅游和文化广电体育厅发布消息称，接到文化和旅游部来信，允许海南在积分旅游区内设立通宵营业的娱乐娱乐场。 此后，海南许多景区相继推出海岛露营、夜间演出、乘船夜间旅游等各种形式的夜间旅游产品，以延长游客停留时间，提高住宿率。

据不完全统计，截至7月底，陕西、辽宁、甘肃、山东等地多项推进旅游“夜晚经济”的措施较为密集。 其中，陕西西安在《长安十二时辰》热播之际，延长了陕西历史博物馆、白鹿原影视城、西安秦岭野生动物园等多个景区的开放时间，开设了晚间活动，增加了许多晚间旅游费用项目。

“从政策层面来看，近期中央和地方政府密集出台的鼓励夜间旅游快速发展的相关政策，已成为夜间旅游领域快速发展的强大动能。 ”。 何海涛认为，夜间经济席卷市场，文旅将成为其重头戏。

一位业内人士表示，随着成本升级和进入大众旅游时代，游客更想深入体验当地文化，相比白天走马观花式的观光体验，晚上更有休闲情调，更符合休闲诉求。 随着费用群体的年轻化，我国夜游产品的业态将更加多元化。

“夜晚文化旅游的井喷已经就绪，夜晚旅游产业将成为文化旅游融合快速发展的时空载体，成为撬动经济快速发展的重要支点。 ”。 何涛说。

有必要制作综合性的夜间游戏产品

随着晚间旅游经济回暖，各地相继出台新的激励政策，各路资本也遭到抢夺，晚间文旅市场火热。 今年故宫举办灯光表演后，许多游客发现灯光表演、夜间演出、夜市等几乎成为各旅游城市的“标配”，但呈现出同质化的态势。

在各大旅游app上，很多游客在挂牌红色商圈和景点后都会提问，为什么有各种各样的景点会在白天到访？ 但是到了晚上，商品和服务是否相似？

一位业内人士告诉记者，“目前许多地方的夜间文旅业状态有明显的同质化，无论是景区线路、城市照明设计、深夜食堂的建设，包括文化演出的文案，都感觉差不多，缺乏新意。”

北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院副教授吴丽云认为，目前市场上缺乏目的地城市综合夜晚旅游产品的构建。 同时，夜晚旅游产品还很单一，开发深度不够。 只有合理的配置，才能不用千城的一面，逐一发挥夜晚经济旅游的发动机的作用。

另外，夜间经济的保障和配套问题也备受各界关注。 政府部门大力倡导，公司和资本入场，客户积极参与，晚间公共交通、基础设施、服务保障能否及时跟上，成为影响夜间经济快速发展的重要因素。

何海涛说:“一方面要为夜游费用提供安全、舒适、温暖的环境保障，另一方面要及时防止噪音、油烟污染等新的管理问题，这考验着城市管理、产业快速发展、领域监管的智慧。 ”。 (记者 兰德华)