“宋城演艺频繁被侵权 景区轻资产扩张下的商标之殇”

刚开始的景区轻资产输出模式遭遇了商标被盗的“拦路虎”。 9月16日，北京知识产权法院通报了本院近期一审判决的宋城演艺企业向东京艺术企业、一城宋韵企业和微梦创科企业侵犯注册商标专用权纠纷案件的相关情况。 根据判决，作为被告之一的东京艺术企业，从判决生效之日起停止侵害“宋城”的注册商标专用权的行为等。 从行业来看，近年来许多景区开始走轻资产出口转型之路，在这个过程中，商标作为其ip的首要表现形式、核心资产之一，确实“蹭热度”、容易被盗用，这很可能成为景区轻资产扩张的途径之一。

◇真伪宋城之争

北京知识产权法院相关负责人介绍，经营“宋城千古情”大型歌舞项目的宋城演艺企业，拥有“宋城”注册商标专用权，被第41类演出服务等服务项目采用，并具有很高的知名度，是演出服务项目

宋城演艺所表示，被告东京艺术企业未经其许可，至少在自2011年11月18日起经营的河南省开封市“小宋城”文化旅游商区内部和周边，以与自己注册商标相同或高度接近的标识为餐饮、演出、洗浴、住宿、ktv、商业管理等服务。 另外，该公司未经许可注册录用了包括原告商标拼音在内的域名“小松城”，在采用该域名的网站上进行相关的推广和销售。

对此，知识产权法院认为，被告东京艺术企业在演出、ktv等服务项目中实际采用“宋城”、“小宋城”或“开封小宋城”的文字，宋城演艺和服务的目的、文案、方法、对象等相近，因此相同 被告单独或突出采用“小宋城”、“开封小宋城”等文字的行为侵犯了原告对涉案商标享有的专用权。 而该企业官网域名的主体部分为“小宋城”，是“小宋城”复印件的拼音，与原告的涉案商标读音相似，容易误认相关公众，侵害原告的涉案商标专用权。

◇轻资产扩展锁定

其实，这并不是宋城演艺第一次遭遇商标侵权。 今年7月，海淀法院还就宋城艺能诉两家房地产企业商标侵权案做出判决。 原告宋城演艺方面介绍，河南供水房地产开发有限企业、河南省郑州市江山房地产开发有限企业未经许可，擅自开发、销售楼盘命名为“江山宋城”，在卖场外景、装修、现场员工服装、沙盘、推广资料、优酷网等多处，涉及案件商标和 根据海淀法院的判决，二被告应当立即停止侵权，赔偿经济损失100万元和相应的合理支出。

“近年来，从事轻资产出口的景区，是许多企业品牌、ip基本都有一定知名度和领域声誉的公司，这类公司经常被不法分子“蹭热度”，容易盗用商标。 ’北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院高级研究员王兴斌先生坦率地说，不可否认，商标等知识产权具有这些公司的核心商业价值。

北京商报记者整理发现，截至目前，不满足于建立自己的景区，逐渐进行轻资产扩张的公司，除宋城演艺外，还有乌镇、常州恐龙园、曲江文旅等知名景区的经营者。 以此次涉案的宋城演艺为例，去年6月，该公司在回答深感兴趣的信函时确认，公司在10个城市进行轻资产输出，此后整体规模共将达到15个主题公园和20辆大型演出。 当时，业内只有在不参与项目前期投资的前提下，企业品牌、管理、创意输出等服务，宋城演艺以快速扩大轻资产项目收入而丰富，这与著名的“千古情”系列形成的ip效应密切相关