““东方魔水”健力宝 欲借助“国潮”风重回主流赛道”

“这就是中国健力宝”，曾经的“东方魔水”健力宝喊出了新口号。 这似乎是健力宝想要回到主流赛道的探索性一步。 过去十多年，多次易主健力宝已经千疮百孔，但这次推出了“中国”字样的广告语。 这意味着健力宝核电终端市场正以“国潮”之风再次回归主流赛道。 然而，如今运动饮料市场已经前所未有，在渠道、产品不占特点的背景下，健力宝能否成功，还需要市场的检验。

6月22日，健力宝活动公开宣布2019年是健力宝成立的第35年，健力宝发布了新的推广口号和推广电影。 关于健力宝提出新口号后下一步的计划，北京商报记者致电健力宝，在发布消息之前没有收到回复。

中国食品产业分解师朱丹蓬认为，新推广词和推广片的推出，意味着健力宝将再次发力，准备上市。 年曾传出健力宝计划上市的消息，届时健力宝相关负责人也向北京商报记者表示，健力宝内部正在调整中，预计2019年完成调整。

事实上，制作体育功能饮料是健力宝的优势，但从近十年来领域的快速发展来看，从企业品牌到渠道，从互联网到顾客到团队，健力宝都落后于平均水平。 根据尼尔森最新数据，目前国内功能饮料市场红牛、乐虎、东鹏特饮三强占80%的市场份额。

“饮料行业的课程已经不是原来的课程了。 目前的中国饮料市场经历了十余年的快速发展期，已经进入停滞期，同时同行竞争对手众多。 健力宝在主赛道上可能很难有特色，但其希望是通过产品和渠道的差异化，在运动饮料行业取得突破。 ”。 朱丹蓬说。

值得注意的是，不愿具名的法律专家表示，健力宝新广告语中有“中国”字样，在组建地方公司的同时，不能代表中国公司，采用“中国”字样存在一定的法律风险。