““双11”扎堆卖美妆 国外明星企业品牌能成为爆品收割机吗？”

随着“双11”的到来，众多海外明星开始致力于中国化妆品市场。 美国歌手蕾娜的个人美容企业品牌在中国的商品准备价值超过1亿元。 美国娱乐界名媛金·卡戴珊的香水新产品有望成为爆款。 英国歌手、时装设计师维多利亚·贝克汉姆、美国著名男子篮球运动员“魔术师”约翰逊等国外明星也将带着自己的新产品参战。 国外明星个人美容企业品牌能成为“爆品收割机”吗？

在北京市朝阳区的化妆品集合店内，海外的化妆品几乎被“占领”。

中国商报记者发现，许多海外明星带着自制的化妆企业品牌和产品来到中国市场参与“双11”。 其中，美国歌手蕾娜已经连续两年参加“双11”，今年个人美容企业品牌fentybeauty的商品准备价值超过1亿元。 和蕾娜一样在中国拥有众多粉丝的美国娱乐圈名媛金卡戴珊也携新产品参加“双11”美容企业品牌大混战，根据天猫国际数据，金卡戴珊的个人香气氛围企业品牌在“双11”预售期展现出耀眼的眼光。

为备战“双11”，其他海外明星也在中国市场大放异彩。 国际知名球星贝克汉姆的妻子维多利亚(贝嫂)于今年8月携个人美容企业品牌victoria beckham beauty来到中国市场，在“双11”期间，摘出了全球第一个亲自参与设计开发的精华。 国际超模米兰达·可儿护肤企业品牌kora organics和英国知名化妆师charlotte tilbury企业品牌以“双11”定制礼盒和限量款 美国传奇明星“魔术师”埃尔文·约翰逊携天然护肤健康企业品牌uncle bud’s参加了这次盛会。

“双11”期间海外明星新增中国市场，中国客户会买账吗？ 雷纳最近的战绩对这些明星来说是个鼓励。 近日，蕾娜在天猫国际直播间进行了她的首个直播带货，是全球首个为亚洲人定制的美容新产品，在线交易量超过200万部。 截至11月2日，蕾哈娜个人美发企业品牌网上旗舰店已有3款产品销售上万件。 许多客户的消息表明，在“双11”期间观看直播时，他以热闹和试用新品的态度拍摄了蕾娜的亮点系列产品。

“国外明星原创化妆企业品牌虽然不如雅诗兰黛等国际大牌出名，但她们自身有流量，因此在直播中偏向‘网红’‘流量’等标签吸引顾客。 ”。 在EC平台经营彩妆商品的主播刘先生告诉中国商报记者，被打上“网红”“流量”等标签的产品可以在竞争激烈的彩妆市场分一碗汤。

国外明星用自己的流量给自己的产品打上了“网红”的标签。 天猫国际方面宣布将继续打造“明星网红”美容趋势。 购买蕾娜亮点系列的顾客评论说:“向女神买的，出乎意料的好用，是众神的亮点。”

“双11”期间，国外美容产品在中国化妆品市场表现出了强大的吸金能力。 截至目前，天猫数据显示，皇家、雅诗兰黛、兰蔻等国际美妆企业品牌“双11”期间交易额已经过亿元。 京东的数据显示，《双11》发售前的20分钟，跨境美容成交金额超过了去年全天。 苏宁数据显示，“双11”上市1小时内，化妆品销售规模同比增长7倍，其中多为国外化妆品。

赛迪顾问医药健康产业研究中心拆师李艳芳对中国商报记者表示，另一方面，海外明星的个人美妆企业品牌凭借自身庞大的流量和对市场渠道的强势布局，迅速开拓中国市场。 这对已经处于“缝隙”的国内化妆品企业品牌来说，无疑是更大的挑战。 另一方面，国外明星美容企业品牌也带来了新的产品、新的模式、新的诉求，对国内化妆品企业品牌来说也是产品升级、模式转换的好时机。 马嘉