“疫情倒逼 景区门票降价时代已经到来”

疫情促使各地景区门票打折、降价，备受欢迎，给景区门票价格改革带来了契机。 日前，根据国家发改委发布的《关于继续推进完全国有景区门票价格形成机制的通知》(以下简称《通知》)，推进景区门票降价，今年降低景区门票价格要考虑到新冠引发的肺炎疫情的影响，特

去年，国家发改委发表了《完善国有景区门票价格形成机制，降低国有景区门票价格的指导意见》。 此次《通知》是上述指导意见的落实，《通知》在前期工作的基础上，继续开展积分国有景区票价监审或调查、价格判断调整工作，综合考虑各地区经济快速发展水平及景区规模等级差异，实现景区不同经营 分类措施要求推动国有景区票价回归合理区间，降低高票价水平。

《通知》要求国有景区降价前，各地积极降低景区门票价格，促进当地旅游业早日恢复。 年7月14日，文旅部下发印刷通知，全国恢复跨省(区、市)队旅游，将游客接待量从最大载重量的30%调整为50%，在严格执行各防控措施的基础上，采取预约、限流等方法，开放景区室内场所 从8月开始，许多景区将推出优惠折扣，部分将推出免费政策，对全国游客免费开放。

目前，在预约、限流的情况下，景区以前大量游客带动的“门票经济”受到较大影响，票价过高可能会吓跑游客。 于是各地景区纷纷降低门票价格，甚至免费，迅速走红，抢占暑假旅游黄金期，牺牲“门票经济”，带动包括吃、住、行、游、娱、购等在内的旅游产业链。

摆脱了对“门票经济”的依赖，很多景区已经先行，尝到了甜头。 最典型的例子是杭州西湖景区，2003年免费后，每年因此门票收入减少2500万元以上，但公园免费推动景区商业网点经营收入的提高，不仅填补了门票收入，还为景区管理部门带来了亿元以上的增收，杭州旅游产业

业内人士预计，疫情下，旅游市场竞争将更加激烈，将带动景区摆脱“门票经济”，加快景区从旅游型旅游费向综合旅游费的转型。 但是，不排除景区门票降价行为是短期营销手段。 因此，比降低景区门票价格更重要的是梳理景区的票价机制。

其实，完善景区门票形成机制，提高旅游资费质量水平，激发旅游资费潜力，也是相关政府部门关注的重点。 此次《通知》要求不断完善门票的价格形成机制。 以年、前期降价不足和3a级以下国有景区为重点，大体实现本辖区内所有政府价格管理景区票价审计或调查、价格判断调整的全面覆盖，建立健全定期判断调整机制。

摆脱景区对“票务经济”的依赖，促进旅游业转型升级，既是疫情迫在眉睫的结果，也是政策推进的方向，无论景区经营管理者还是地方政府愿不愿意，都要采取对比性的战略和措施迎接门票降价时代的到来