“互联网音乐客户规模达6.58亿 在线音乐平台将往何处去？”

暹罗音乐平台日前宣布停止运营，令不少网民深表遗憾。 如果注意在线音乐平台的迅速发展状况，就会发现沙米音乐的没落已经埋下了种子。 那么，未来的在线音乐市场该何去何从呢？

争夺1%的高质量版权

“90后”女孩小田是夏米音乐的忠实顾客。 据她所说，这个软件总是为她精确推荐深入内心的歌曲，让她一首接一首地收藏。

但是，无论多么“体贴”，夏美音乐都没有向小田推荐过周杰伦、林俊杰等歌手的作品。 搜索歌手名字时，音乐主页经常显示“灰色”，显示平台未获得版权。 为了这些歌，她不得不下载另一个音乐app。

小田这样的客人虽然很喜欢夏米音乐的“同情心”，但是没能舍弃其他app上提供的很多歌曲。

时间倒流一年，国家版权局发布相关通知，要求网络音乐运营商撤掉所有非法传播的音乐作品。

年，本云音乐和腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐娱乐”)完成了版权相互授权，但分别保存了1%的独家副本。

数据显示，截至2009年5月，包括qq音乐等在内的腾讯音乐娱乐除了拥有国内外约40家娱乐企业的独家版权外，还获得了《乐队的夏天》、《创造营》等热门综艺音乐的版权，签约原创音乐人，并“增量” 本云音乐也将《歌手当打之年》、《中国新说唱》等版权“收入麾下”，并邀请音乐人上传平台。 在线音乐平台还推出了各种原创计划，为原创音乐人提供在线专用主页、原创排行榜、歌曲推荐等多维宣传支持计划。

鲜明的是，无论在哪个方面，沙米音乐的版权特征都不充分。

长时间深耕音乐产业的音乐先声创始人范志辉对记者说:“人无我，人有我强，高质量的版权可以加强平台吸引力，抑制同行的竞争对手。 因为这个头的复制品永远不够。 ”

这表明虽然版权相互授予已经完成，但1%的争夺是目前在线音乐平台复制的方向。

扩大平台功能的边界

如果说高质量的版权是上半场比赛的胜利法宝，那么下半场比赛应该靠什么取胜？

许多平台开始开展其他业务，将多个功能整合到app上以吸引顾客。

“上班族”潘先生发现，与以前相比，qq音乐有这些新的变化。 可以听书、听相声，也可以听具有网络广播性质的“播客”。

qq音乐播客与中文播客小宇宙app进行了复制合作，客户可以根据自己的喜好订阅。 酷听的话会致力于广播剧、有声书。

“音乐平台的功能从听歌扩展到k歌、播客、有声书等，有助于丰富平台的复制形态。 ”范志辉表示，“由于具有‘可视化传输’和原创客户创作热情高等特点，短篇视频也成为打开歌曲知名度的重要渠道，让音乐从‘听’向‘看’转换。”

我听过一首歌。 这次可以在“云村”页面上看到相关视频。 q音乐上传嘀嗒，通过短篇视频共享歌曲和音乐信息。 目前，各平台一方面积极开展短视频业务，另一方面开发短视频功能，通过大数据观察客户喜好，推送对他们感兴趣的短视频，增加app的采用时间。 另一方面，与嘀嗒、快手合作，利用这个平台强化存在感，为自身引流。

数据表明了这个布局的重要性:根据fastdata极数发布的《年中国在线音乐领域报告》，注意到在线音乐时间减少了50%的顾客，在采用其他娱乐app的时间中，有70%以上采用了短篇视频app。

“在各种视听成本中，短片的顾客规模、顾客录用时间、市场规模最大。 ”。 业内人士指出，音乐平台有必要推动短片的快速发展。

增加客户粘性

据统计，截至去年12月，中国网络音乐客户规模达到6.58亿。 平台客户规模逐渐稳定，领域从增量分配红利时代转移到库存红利时代，平台重点不断向深耕客户、提高客户粘性转移。

“每次开口都很惊讶，让我想起了师生分手的感人场面”“我是看了这部电影才决定当老师的”“第一次看这部电影的人绝对不能说在音乐课上”……在本云音乐app的电影原声曲下，评论为3000

对歌曲的认同感和顾客之间的互动氛围影响着音乐评论区，翻阅本云音乐，你会发现类似的情景还有很多。 一首歌的评论超过10万，光是一次热评就有20万的评价量。 通过评论、回答、评价等互动，在线音乐平台可以有效激发客户的活力。

根据《年中国在线音乐领域报告书》的数据，在音乐app的顾客社区参与度排行榜中，本云音乐等名列前茅。 但是，通过“评论交流”加强参与度只是“万里长征的第一步”，现在各个平台越来越有可能被挖掘出来。

例如，qq音乐发布“大佬空降评论区”，每周邀请明星空降歌评论区，与粉丝交流，上线“唐博社区”，覆盖众多有趣的行业，客户讨论交流。

“社会交流有利于平台的活性化、音乐的传播、顾客的粘性等。 ”。 范志辉说:“《音乐+社会交往》已成为平台竞争的新课程。”