“主播带货频“翻车” 中广协将出台互联网直播营销选品规范”

年疫情期间，网络直播营销业态发展迅速，相关数据显示，年销售额超万亿，作为经济快速发展的新业态，具备一定的规模和产业链。 但是，在爆炸式增长中出现的售假问题，影响了费用的安全性和顾客的信心，不久前，知名主播拿着商品频繁“翻车”，一度成为社会话题。 提高产品质量，消除售假，成为网络直播营销业健康快速发展的“痛点”。

最近，中国广告协会(简称“中广协”)举办了“网络直播营销选品规范”研讨会，在中国广告协会会长张国华会上指出，网络直播营销是一种新的营销模式，具有多种明显的广告活动功能和 广告活动的各类主体积极参与网络直播营销活动，成为网络直播营销新业态快速发展的重要力量。 公司选择它作为市场营销的新战场，开始成为商家。 广告业者集团的变革提供现场营销服务，成为mcn机构。 广告角色陆续进入直播，加入了播音员。 发布广告的网络公司已成为直播领域的重要平台。

“选品是网络直播营销产业链的基础环节，很多主播在拥有商品中出现的产品质量等问题，也不是故意做的，所以不允许加强选品能力建设。 ”。 张国华认为，选择产品的能力具有较强的专业性，中广协必须进一步发挥领域组织的特点，提供自律的公共服务，引导市场主体自治，一是联合有能力的专业产品选择机构，建设产品目录，为行业提供优质、放心的产品 二是制定产品选择标准，为产品选择活动提供行为指南，降低产品选择风险。 三是开展筛选能力专项培训，中广协要取得教育部职业能力教育考试“1+x”证书培训资格，将筛选能力与播音员的传递能力、平台的筛选能力一起，纳入培训课程体系。 网络直播营销的社会培训也必须加大选择能力复制的比重。

国家监管总局网络监管司副司长韦犁表示，网络直播营销活动在法律关系上复合型、主体间和同类主体的公司间情况不同，除政府监管部门依法加强监管外，领域组织自主制定选品规范标准， 认为体现了网络直播活动快速发展现状的诉求，是必要的，不仅为选品提供了参考，而且有助于明确选品问题发生后不同主体应承担的责任。 通过社会共治建立正常的市场秩序，是对合法经营者和客户的保护，是业态健康快速发展的真正服务。

行李有风险，所以选择时需要注意。 知名头部主播薇娅所在的mcn机构杭州谦寻控股有限企业、在北京交朋友的科技有限企业、以及目前规模较大的mcn机构无忧媒体分别介绍了头部主播的选择标准和流程。 另外，淘宝、嘀嗒、快手、b站、小红书( RED )等平台公司介绍了平台自治方法，给出了选品规范，为业务提供了风险提示，认为可以对相关业务的开展起到保护和护卫作用 客户协会、监管部门的代表对产品选择规则的建立和完整性提出了意见和建议。

中广协制定的网络直播营销产品规范，涉及供应厂家主体资格、产品入市资格、产品实际质量、包装标签证书等标识展示、产品质量声明等方面的复印件，紧扣费用安全和业态健康迅速发展，近期将出台该《规范》