“百度微视参与春节大战 春节红包大战白热化”

1月15日，度娘公布鼠年5亿元红包活动详情，微视拿出10亿元参加春节大战。 截至目前，支付宝( Alipay )、快手、嘀嗒、淘宝、微博等发布了春节计划，各家每年在春节营销上的总投入超过70亿元。 春节大战硝烟不断，但目的不同，有些成为春节保存项目，有些以拉动核心产品日活为任务，效果已经显现。

全体主角出场

仅1月15日，度娘、微视两家公司就公布春节红包玩法。 除了迄今为止入局的支付宝( Alipay )、快手、嘀嗒、微博之外，目前至少有6家网头公司开始了春节的营销活动。

度娘是2019年央视春晚独家红包交流平台，因此年度娘的动向备受关注。 即日起至1月24日，度娘客户可通过“聚幸运”和“团聚红包”参加红包活动，总额5亿元。

微视将于1月17日正式开始春节红包活动。 微视延续了2019年的视频红包概念，推出了收集个人视频红包、明星红包雨、家乡卡等玩法，共发行了10亿元红包，是2019年红包金额的两倍。

支付宝( Alipay ) 1月13日开播的“集五福”已经连续举办了五年，就像《新年俗》一样，几乎每年都以亲情友情卡为主。 的“聚五福”新玩法“全家福卡”也以这个主题为中心，中奖权益为“还给全家花呗”，红包活动总额为5亿元。

在金额和关注度方面，年春节红包战争的主角无疑是快手和嘀嗒。 快手是央视年春晚独家交流合作伙伴，春晚当天红包金额达到10亿元，将于年元旦开始春节预热活动。

嘀嗒的亮点是20亿元的红包，比2019年翻了一倍。 1月14日~31日，嘀嗒客户完成集卡、红包雨、游戏等活动后，即可参加活动。

淘宝是少数两次与央视春晚达成独家合作的平台，淘宝是年央视春晚独家电商合作伙伴，众筹是合作主角。 春节期间，累计将发放20亿元补贴，是历史上最大的春节电商补贴。

微博是春节红包大战的常客，几乎每年都参加，但红包规模不大。 年微博春节红包金额1亿元。

据不完全统计，目前头部网络公司用于春节营销的金额超过70亿元。

纵横

与往年的各战不同，年春节期间平台间和业务间的合作明显增加，快手和支付宝( Alipay )共同发起的“寻找中国福娃”是代表。

1月12日~17日，客户迅速发布原创视频，标记#中国福娃#的话题，支付宝@官方账号( Alipay )，就可以参加活动了。 支付宝( Alipay )将于1月18日提取“中国福娃”，其客户所在的村/小区将成为“五福村”，全村/小区将按户平分6.66吨的过年用品。

活动带来的集中效果非常显着。 快手相关人士告诉北京商报记者，“寻找中国福娃”活动上线后，支付宝快手号上升粉超过5万。

微信和微信、qq的结合等，业务之间的联动也在继续。 微视相关人士介绍说:“微视红包金额直接存入qq钱包/微信支付零钱账户。”

淘宝和旗下的聚集地也将在春晚推出福利。 淘宝将在春晚成为5万名顾客清空购物车，获得的利润为顾客补贴10亿元。

从最初的支付宝( Alipay )、微信的春节红包大战开始，到现在各个平台积累春节营销，同一年参战的公司，目的不同，每年参加的常客、追求也不同。

维达拆师李锦清表示，“获得央视春晚独家合作的公司通常在空前投入是为了让顾客认识到某种产品或某种费用的形式，例如支付宝( Alipay )和微信当时是为了移动而支付的，但 目前，支付宝( Alipay )每年都参与春节红包的交流，但重点是像市场营销一样，与客户建立情感纽带”。

全部被产品弄湿

不仅目的变了，公司算盘也越来越精，我们希望春节集中的流量辐射到越来越多的产品上。

年面向网络企业的春节玩法经常强调丰富的入口。 度娘方面表示:“度娘app不是唯一的活动入口，度娘极速版app、好看的视频、全民小视频等众多度娘类产品都设有活动入口。”

嘀嗒也延续了往年的多产品战略，年春节活动访问了嘀嗒、今天的头条、今天的顶级极速版、西瓜视频(西瓜视频)、嘀嗒火山版、faceu激萌、轻脸相机和皮皮虾共8种产品。

据苹果应用商店新闻报道，快递的一系列春节红包活动已经被很多产品覆盖。 1月12日，苹果官方应用商店app store的“免费app排行榜”，前5名中第3名被快手和快手的app占据，分别是第1名的快手、第3名和第5名的“快手极速版”和“快手极速版” 根据北京商报记者发布的消息，在该排行榜前十名中，快手和快手极速版占据了两个席位，其中快手app排名第一，快手极速版排名第六。

业内人士认为，春节快速出手的高调，是为了实现2019年6月制定的目标:到年春节，实现3亿天的生活。 根据快手官方数据，快手日活在2019年5月超过了2亿人。

最近，快手高级副总裁马宏彬公开表示:“快手在2019年过了一亿多天的生活，至今仍没有停止的迹象。” 这意味着迅速或已实现既定目标。

春节营销的大致率将成为常态。 正如“双11”、“618”等代表性营销节点一样，从春节营销的核心公司和核心产品来看，网络的兴衰和网民的成长，从年到今似乎都受到了人们的启发。