“今年全国化妆品零售额将超2700亿 男性开始购买彩妆”

进入彩妆行业，赚得盆满钵满吗？

不化妆的女性也是，买口红是化妆的魅力。 本来，女性顾客的化妆是人类无法阻止的现象之一，现在男性顾客也加入了化妆大军，化妆领域的爆发真是令人震惊。 有些机构预计2019年全年全国化妆品零售额将超过2700亿元。

化妆成本的迅速崛起

听说过“口红效果”吗？“口红效果”是指“低价产品的嗜好倾向”，在美国，口红的销售额每次都在不断增长，有人总结出“口红效果”。 这个现象也许曾经是有道理的，但其实口红是彩妆产品的一种，销量其实反映出顾客对彩妆的诉求正在迅速上升。

年，中国超过日本成为世界第二大化妆品消费国，此后，人们越来越重视自己的形象，标榜“颜值是正义的”，在颜值经济时代，妆容已经成为男男女女刚性的诉求。

请正火的男明星代言化妆产品，“彰显男性色彩”的热卖。 有人说彩妆企业品牌掏空女性顾客口袋里的钱也不满足，会推出适合男性顾客的产品。

彩妆连锁零售商丝芙兰于今年8月推出首款男性彩妆系列，涵盖bb霜、素颜霜、遮瑕膏、眼妆、眉毛霜、唇膏等产品。 这不是什么新鲜事。 毕竟香奈儿去年推出了男性化妆品系列的boy chanel。 包含4色号的粉底、哑光保湿唇膏、4色号的眉笔。 根据最大的男性化妆企业品牌mmuk，年，全球男性化妆规模将达到4000亿元，到2023年有可能扩大到5400亿元。

难怪不管男女，对化妆的诉求都在迅速增加。 难怪明星想进入化妆行业。 就连制药公司也盯着这个“肥肉”。 美国流行音乐歌手蕾娜这三年没有发行新歌。 从2007年开始“创业”，创立了自己的彩妆企业品牌。 另外，进军了天猫国际。 不用发新歌，拿着商品就可以在化妆界赚得盆满钵满。 说到药企的跨界彩妆，自年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红热销以来，2019年销售痔疮膏的马应龙也将小手对准彩妆，推出了3种口红产品。 最近，999皮炎平官方旗舰店出现了“鹤顶红”、“夕阳红”、“十分橙”3种口红。

稍微调查了一下，“不二家”、亚马逊、扎拉都进入了彩妆行业，难怪会有“跨界错过妆容”的客户。 我担心妆容会毁了。 本来，彩妆企业的品牌多种多样，制糖制药公司涉足，客户真的吸引不了。