“开年集中涨价 奢侈企业品牌梯队分化加速”

奢侈品不为涨价所累。 1月4日，北京商报记者采访调查显示，爱马仕、bv、celine等纷纷涨价，celine今年将涨价三次。 官方涨价推高了奢侈品二手市场的销售额，后者得益于“正主”的涨价。 但是，奢侈品企业品牌对争夺二手奢侈品的客群并不感冒，似乎不愿意用主力机型给这个客群降价。 现阶段，大环境下奢侈品持续涨价，已成为确保稀缺性的比较有效的方法，头部奢侈品与二线奢侈品之间的价格差异也将逐渐拉大，步步紧逼。

隐性涨价频繁发生

元旦过后，奢侈品新一轮涨价才刚刚开始，一些企业品牌今年也要涨价几次。 北京商报记者连续访问多家奢侈品店时，爱马仕于2021年1月1日上调了世界产品的售价。 国贸bottega veneta (以下简称“bv”)专柜的工作人员告诉记者，bv全球价格将于1月8日上涨10%。

另外，国贸celine专柜的员工表示，该企业品牌的部分包包1月11日上涨1000元左右，其他产品暂时没有上涨准备。 但是，celine只上调了一次，预计2021年将上调三次。 另外，高级手表企业品牌爱彼于1月5日上调全球官方售价，幅度为5%左右，据公开显示，距离该公司品牌上次涨价只有5个月。

北京商报记者在小红书( RED )上表示，一些博主认为爱马仕涨价的频率不高，一年一度比较稳定，价格涨幅也比较小。

包的涨价只是“表面拷贝”，与配送品的涨幅相比，前者的涨价还是有暗示的。 顾客评论说:“涨价是小事，配送不涨价是关键。” 另一位顾客评论说:“每年的价格上升不过是显性上升，隐性上升(交货)今年已经上天了。”

北京商报记者从爱马仕的顾客那里得知，购买爱马仕经典包需要“购买商品”。 也就是说，在购买包之前，必须购买茶具、马具、项链等其他不受欢迎的商品。 根据经典包的颜色、受欢迎程度，配送商品的价格和购买的包包的价格比例在1:1到1:1.5之间，配送价格也随着包包本身的价格上升而上升。

价格的上涨似乎对一些顾客的购物热潮没有什么影响。 北京商报记者在国贸爱马仕专柜看到一名中年男子拎着5个爱马仕购物袋离开，工作日下午，爱马仕内的顾客数量明显高于其他企业品牌店铺。

值得注意的是，爱马仕年第三季度的销售额也呈现出逆向上升的状况。 财政年度第三季度财报显示，第三季度销售额同比增长7%至18亿欧元，前三季度收入跌幅缩小至14%，创下42.88亿欧元纪录。

强调稀少性

“配送价格也比去年同期上升，可以提高企业品牌的稀缺性。 ”。 第五大道全球最佳首席执行官孙亚菲表示:“爱马仕的配送行为实际上也是维护企业形象的手段之一。 出货是为了强调商品的高端，造成人为的不足性。 但是，由于该企业品牌自身制作技术的繁杂，确实很难生产出完全满足市场诉求的热门商品。 在此基础上，配送费上涨凸显出稀缺性。”

涨价对奢侈品来说可能是保持神秘感的比较有效的方法之一。 特别是极其重视调性的奢侈品。 孙亚菲指出:“对爱马仕来说，拥有该品牌商品的人越多，企业形象就越差。”

另外，奢侈品的涨价不是通货膨胀，而是集中在经典款和主要的推动款上，特别是经典款。 例如，香奈儿经典的cf一年内上涨了20%。 这样的涨幅会让顾客觉得商品是安全的，其实二手奢侈品想以原价出售是“有价无市”的，但在顾客心理上起到良性作用。

受疫情影响，许多奢侈品企业品牌收入大幅下跌，涨价被认为是企业品牌暗中稳定收入。 lvmh集团财年第三季度财报显示，该集团第三季度销售额为303亿欧元，比去年同期减少21%。 但第三季度销售额跌幅为7%，比第二季度跌幅的38%有所改善。

开云集团三季度财报显示，该集团三季度销售额同比下跌4.3%至37.17亿欧元，其中奢侈品业务收入同比下跌4.7%至36亿欧元，其核心企业品牌gucci三季度销售额同比下跌12.1%。

股票下跌、业绩下跌对奢侈品企业品牌没有破产性的影响，他们仍然保持原有的销售方式，最重要的是要维护企业品牌形象，强调稀缺性。 孙亚菲告诉北京商报记者，“头部奢侈品的价格越强，对企业形象的要求也越严格，他们对廉价售价影响企业形象的行为极为反感。”