“企业品牌要与年轻人玩在一起（企业品牌论）”

前几天，B网站发布了“china-z 100”排行榜，向中国年轻人评选了100个提高生活质量的中国产品，并在此基础上，投票选出了最迷恋年轻人的10个产品，引起年轻人群体和各大企业品牌的关注

在当前成本上升的背景下，成本诉求和成本结构发生了巨大的变化，年轻人群体成为了社会主流的成本群体。 网络流行语“z世代”多用于表示“95后”“00后”的群体。 今年7月，苏宁金融研究院发布的“z世代”集团支出趋势研究报告显示，“z世代”人口约占全球总人口的32%，中国“z世代”集团规模达到2亿7500万人。 面对这巨大的能源消耗，能否更快地注意年轻人的情绪，抓住年轻人的心，吸引年轻人的眼球，成为各大企业品牌可持续快速发展，为时代和市场所难忘的关键。

现在，更多的国产企业品牌在圈粉年轻人方面“使出浑身解数”，一些老企业品牌也打出了新的、大胆的味道，年轻一代的客户追逐国货的热情正在高涨。 卫龙推出“暴走漫画”包装，联名打造“千禧”，狼人杀限量版卡牌精心设计玩法规则，扩大玩家的社会交往范围，从市场激烈的竞争中挖掘出卓越的企业品牌，这才是真正与年轻人

必须和年轻人玩，倾听年轻人的声音，以迎合他们真实的诉求。 在现实生活中，打着年轻人的旗号营销，不购买的企业品牌也不少，但毕竟没有真正读过这个集团。 “z世代”出生成长于互联网时代，追求品质、个性，善于分享、表达。 朝气蓬勃的森林清新包装和口感，无糖无脂零热量，让年轻人着迷，迅速走红。 而且其团队长期活跃在嘀嗒、b站、小红书( RED )等年轻人聚集的社会交流平台上，通过顾客的“种草”“安利”，扩大了企业品牌的效果。

与年轻人一起玩耍，不断创造与他们交流的机会，产生强烈的感情共鸣。 互动性是衡量互联网时代企业品牌是否生气的标志，越是有活力的企业品牌，越能与年轻人进行互动。 现实的压力，由于年轻人有强烈的表达需求，充分了解这一需求后的信息表达交互往往最容易打动神经，直接触动人心，大大提高对企业品牌的认识和依赖感。 “网上葡萄酒”的江小白通过行走心灵文字让人们产生共鸣，引起年轻人内心的情感共鸣和认可。 此时，文案成为连接企业品牌和顾客的桥梁，不仅是有趣的兴趣，更是帮助年轻人表达自己。

没有企业品牌就不会改变。 在这个过程中，企业品牌要“内外兼修”，注重外在颜值，使耳目一新，不流于表面。 在培养内在价值、增加顾客粘性的同时，也不能过于迎合。 没有永远的年轻人，但永远都有年轻人。 年轻一代的审美消费观深刻地影响着费用市场未来的走向，只有能够经常和他们一起玩耍，企业品牌才能持续发挥新的活力。 史志鹏