“每年一轮融资 纽西之谜钱都花哪了？”

完美日记通过的道路，新泽西之谜又出来了。 11月18日，护肤企业品牌“纽西之谜”完成约3亿5千万元的e轮融资。 创始人刘晓坤表示，本轮融资是企业上市前的最后一轮融资。 市场营销高投入、押宝轻医美……网红企业品牌之路，新闻之谜很深。 但是，流量如潮，来得很快，靠营销堆砌起来的企业品牌必然昙花一现，资本可以成就生意，但不能打造企业品牌。

获得再融资

据说新西兰之谜这一融资由凯辉基金承担。 纽西谜母企业上海优萃生物科技有限企业(以下简称“优萃生物”)计划于2022年申报创业板，此次融资金额也将首要用于上市准备和品牌宣传投入。

北京商报记者就上市计划等问题向新闻之谜求证，但截至发文时未收到回复。

事实上，纽西之谜成立以来已经完成了6次融资。 包括年3月的股票融资、年10月的d轮、年11月的c轮、年的b轮、年的a轮、年的天使轮。 纵观其背后的投资者，包括红杉资本中国、但丁投资、方正和生投资、天壹资本等。

北京商业经济学会副会长赖阳表示，目前，化妆护肤品市场不断扩大，各种企业品牌不断崛起。 随着费用模式的变化，一点点的企业品牌将走向高端，获得更高的利润。 积分企业品牌因网络价格低、效率高、客户方便等优点，以高性价比迅速走红。 无论如何，只要能吸引顾客，其快速发展在资本家身上很常见。 例如，新闻之谜等。

天眼调查新闻显示，它是新西兰nzskincare化妆品有限企业的护肤企业品牌，上市已有20年历史。 年，优萃生物控股投资nzskincare，随后带领纽西神秘企业品牌进入以中国为中心的国际市场，优萃生物于年成立，经营范围包括生物科技行业内的技术研究、技术咨询、技术服务等。

目前，纽西之谜整个护肤系列共有50多个单品、6个系列。 企业品牌以天然护肤品为主力，一方面为客户提供护肤品产品，另一方面依托线下店的场景，为客户提供肌肤护理方案与家居医美护肤品产品相结合的服务。

轰炸式营销

从获得多次融资到上市，新泽西之谜似乎是第二部完美日记。 通过在线营销，实现快速日元升值，获得资本的青睐。 去年9月，纽西之谜邀请罗志祥为该公司的产品隔离霜代言。 年后，纽西之谜再次拒绝巨资聘请赵薇为企业品牌代言人。

根据纽西之谜官方的说法，纽西嘀嗒广告的投放购买率达到了1:3。 基于这样的购买率，新闻之谜一直在代码营销。 除了与嘀嗒和各大网红的合作外，新闻之谜还与快手、微博、小红书( RED )等平台进行了合作宣传。 除此之外，纽西之谜还通过举办动画销售活动，与剧星媒体、芒果电视、巨大引擎、饿了么等进行合作。 今年9月20日，在电影《红磨坊》上映期间，纽西之谜说:“920 我爱你。 举办了神秘粉节”，赞助了10万个补丁广告，店里的电影票、厂家支持箱包店，联合全国近万家门店进行了动销活动。

这种轰炸式营销效果也带来了很好的销售额。 数据显示，2019年，新西兰之谜收入达到5亿元。 年第三季度，纽西神秘销售业绩将比去年同期增长3.5倍，其中电子商务渠道业绩将比去年同期增长5倍，全年企业品牌开票销售额将突破20亿元。 年，纽西神秘天猫“双11”业绩突破1亿元，且其自营电商渠道总销售额超过1.4亿元。

快消领域新零售专家鲍跃忠认为，纽西之谜通过线上铺天盖地的营销，提高顾客对企业品牌的感知度，并以爆款构建战术，以单一品种或几个单品为突破口，通过线上渠道进行口碑和品牌曝光度。 该方法试错价格低，风险相对可控。

但是，新闻之谜在极强的营销中迅速涌现，众所周知，这种营销在短时间内是比较有效的，但并不一定长期有效，也应该看产品自身的质量。 留住客户的一定是产品本身。

而且，新泽西神秘产品开发的投资也备受瞩目。 据悉，目前新闻之谜在新西兰和上海拥有自己的研发工厂，计划投入5亿元在东方美谷建设新闻之谜亚洲工厂。 行业诟病轻研发的完美日记上投资近7亿元打造的彩妆研发和生产基地正式开工。 据悉，皇家集团全球约有4000名研发人员，与市场推广负责人持平，每年投入8亿4000万欧元用于研发。

业内人士表示，网红企业品牌与之前流传的高端化妆品公司相比，在研发上存在一定的不足，这也是其难以走高端化快速发展之路，难以获得高利润的原因之一。