“外贸内销齐走俏 小家电“爆单”也挑品类”

随着我国疫情防控和企业活动恢复开工工作的全面成效，“世界工厂”的热闹景象逐渐恢复，出口外贸稳步回升，部分商品出现出口井喷的现象，小型家电就是其中之一。

临近年底，国内小型家电出口公司将开启“爆单”模式。 中家电企业出口的家电产品已经堆积在工厂里，个别公司的出口额超过了600%。

俗话说:“中国制造看家电，家电看广东，广东家电看顺德。” 小家电产业为什么突然爆发？ “爆票”现象是否可持续？ 域的运行逻辑怎么样？ 带着这些问题，《证券时报》e企业记者将前往国内重要的小家电产业集群地佛山顺德，实地走访多家中小企业。

在交流中，记者似乎看到了小型家电“爆票”的背后也出现了“结构性行情”。 例如厨房小型家电、环境健康小型家电等部分与“住宅经济”相关的细分类，疫情催化了大量诉求，出口订单大幅增加。 但是，与疫情无关的一些类别似乎通常表现出来。

疫情过后淡旺的季节更换了

中午，证券时报记者看到顺德容桂镇天富来国际工业城第五期，大小货车陆续进出，工作人员往来装卸货物。 其中一人告诉记者，今年5、6月确实一直在发货，但从10月份开始又变得空闲了。 “这和往年有点不同。 往年9、10月是旺季。 ”

很多家电行业的人都感受到了今年市场淡季交替的情况。 记者一行来到专注于小家电研究所生产销售和外贸出口的佛山市诺维克电器有限企业顺德总部工厂，发货给工厂空空气净化器堆积如山。 据该公司创始人、总经理陈新介绍，企业年销售规模在5000万元左右，今年由于疫情，环境健康类产品出口大幅增加，“至少不像部分细分领域那样没问题”。

陈新表示，今年家电出口市场并未持续火爆，从9月份开始似乎趋于清淡。 “今年与往年不同，小家电领域往年6、7、8月是淡季，从9月开始进入旺季，但今年相反，年初疫情期间大家在家时间多，所以小家电在国内很畅销。 国内疫情得到控制后，4~8月海外疫情持续发酵，外贸诉求增大。 但是，到了9月，海外疫情有可能进入抗疫疲劳期，诉讼下降。 从整体来看，今年9月、10月的销售情况反而不如去年同期。 但是，虽然重复了申诉，但从整体上看，今年的市场状况比去年同期好。 ”。

数据显示，今年二季度小型家电出口市场整体表现不俗。 据艾媒网统计，疫情期间，家庭生活明显提高家电采用频率，多种产品海外诉求明显增加，上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%，增长亮点

许多商家蜂拥到这个领域想要得到一碗汤，这种趋势一直持续到第三季度。

据记者独家取得的天眼检测统计，今年第二、三季度，国内家电领域公司注册量出现井喷，月度新公司注册量均超过1.5万家。 其中，4月份注册数达到2万家，第二季度新增5.8万家以上。

另外，记者独家获得的来自阿里巴巴国际站的数据显示，第三季度家电领域出口累计交易额比去年同期增长200%。 其中，9月采购节期间，在旺季采购和海外诉求增长的刺激下，家电领域的实际收购交易额大幅增长了210%。 从成交和查询的数据趋势来看，健康类家电产品和家庭类厨房家电、保护用家电产品的出口增长很快。 详细来看，空空气净化器、空空气炸锅、脸部护理小型家电、冰箱的诉求量比去年同期超过了200%。

上市公司的财务数据在一定程度上也能体现出小家电出口的热度。 新宝股份有限公司是佛山顺德一家主要经营西式家电的公司，产品以出口为主。 今年第三季度，该企业盈利增长33.52%，净利润增长75.38%。 作为小家电出口上市企业，新宝股今年股价累计上涨了200%以上。

“受新冠引发肺炎疫情的影响，年一季度，企业生产能力比较紧张，出口订单生产受到一定影响。 随着企业恢复运营事业的不断深入，企业凭借多年积累的产品技术服务能力和大规模的生产能力实现能力，很好地满足了海外市场的旺盛诉求。 ”。 新宝股份相关负责人对证券时报e企业记者说。

记者了解到，该企业今年第三季度海外销售额比去年同期增长25%左右。 其中，咖啡机等厨房家电成为爆款，在欧美市场的诉求越来越高。 据悉，该企业今年第四季度出口订单依然旺盛。

新宝股份相关负责人表示，海外疫情持续，投诉地欧美各国民众在家时间增加，对厨房、家庭等类型家电的投诉不断上升。 在供给方，疫情发酵也影响了海外工厂企业活动的恢复生产流程，海外订单持续向国内转移。 “以新宝为代表的国内家电公司除了巩固制造能力外，还通过生产线技术的改进、自动化升级、技术研发投资的方法，形成了全球领先的家电产业链的特征。 生活秩序的恢复和家电产业链的特点，是此次疫情期间国内家电公司能够持续接到大量转移订单的重要前提。 ”。

一些公司“从外到内”

受年初海外疫情的影响，外贸出口被按下暂停键，出口公司也瞄准了国内市场。 随着对外贸易的增长，小型家电在国内市场的诉求也出现了井喷。

“年初受疫情影响时，我们出现了订单低谷，最大的顾客取消了30%的订单。 紧接着，也带来了企业人员的低谷期，年初几乎只有2、3成的员工上班。 ”。 佛山小家电公司的工厂负责人骆对证券时报e企业记者说，他所属的这家工厂本来就是第一个海外订单，今年年初受到了明显的冲击。

骆表示，疫情虽然打击了出口，但推动了企业调整战略，将市场重心转向国内。 “因为我们一直做外贸，所以产品质量比较过硬，生产线、供应链也有基础。 进入今年以来，企业在国内EC平台的销售额比去年同期超过了100%，很多厨房家电成为了爆款。 ”。

靠出口增长起来的新宝股今年在国内市场也取得了“大丰收”。 今年三季度，新宝股份有限公司国内销售收入比去年同期增长75%左右，远远高于出口增速。 其中，企业在国内独家授权经营的“摩飞”系列产品第三季度国内收益增长150%，新宝股份自主企业品牌东菱今年第三季度国内收益也增长近35%。

每半年来看，新宝股份收益结构发生明显变化，内销占比从2019年的不到19%上升到年上半年的29%左右。

顺德的公司小熊电器主要经营国内市场，去年国内收益达到96.80%。 今年三季度，小熊电器收入增长45.14%，净利润增长92.04%。 国内小家电市场的“蛋糕”也在变大。

“从具体产品情况来看，主要是西式、电热式、电动式增长很快，第三季度西式增长几乎两倍，电热式、电动式保持在50%以上的增长。 另外，母子保护类也增加了两倍。 ”。 小熊电器董秘刘奎对证券时报e企业记者说。

“爆票”

多与“住宅经济”相关

不可否认，由于疫情期间居家生活办公室的普及，许多家电厂商都在吃“一碗汤”，但证券时报e企业记者在访问中发现，只有家电中的一些品种可以“爆单”，仍有一些家电公司可能挣扎在生存线上。

诺维克创始人陈新对记者说，今年“爆单”的产品大多与“住宅经济”有关，如厨房电器(烤箱、面包机)等。 由于国外疫情加剧，在家工作成为常态，这类电器的消费加大，诉求相应增加。

佛山安乐康电器科技有限企业是主要经营盲人小家电的公司，如盲文电饭煲、语音智能和水壶等，产品出口东南亚和“一带一路”地区。 安乐康电器负责外贸业务的黎经理告诉记者，企业今年的外贸订单数量不及去年，主要是疫情原因，海外买家无法到工厂现场检测，目前网上交易只能接到部分小订单，但国内订单仍在有序生产。 记者参观了这家企业的生产线，看到工人在有序工作，大量产品集中打包在仓库等待检查。

主营家电对外贸易的广州家博士电器也有相似的感觉。 该企业外贸业务负责人徐莉在接受记者采访时表示，今年外贸订单整体增加，但没有外部炒作那么大，主要是烘焙类等细分产品成为了爆炸品，但其他品种通常表现突出。

佛山以蓝牙音箱等生活小家电为主的企业广告主向记者表示，该企业订单本来引领展会渠道，但今年受疫情影响，各国展会陆续取消，企业目前面临签字单方面的问题，且订单交付周期