“广告诉求萎缩恐拖累脸书和谷歌等美国科技巨头业绩”

据外国媒体报道，由于新冠肺炎疫情持续蔓延，数字广告诉求在连续10年大幅增长后，将开始出现萎缩的势头，Facebook、谷歌等大型科技企业的业绩可能会下降。

美联社表示，受新冠引发肺炎疫情的影响，许多公司选择大幅削减支出，为了尽量减少减薪和裁员，公司首先削减了营销支出，其中广告营销首当其冲。 美国数字广告市场份额占70%的谷歌和脸书受到了很大的影响。 数据公司magna research预计，数字广告市场的年增长率将放缓至4%。

Facebook上个月警告说，企业业绩受到广告收入减少的影响。 Facebook表示，在疫情较为严重的国家，广告业的业务收入正在下降。 虽然新闻流量上升了50%，语音和视频的通话量增加了两倍，但是这些业务并没有怎么增加利润。

据美国媒体报道，谷歌首席执行官凉鞋在给员工的内部信中表示，今年将限制新员工的招聘，削减营销预算。

谷歌母公司的字母表和脸书将于近期公布第一季度的财务报告。 据分析，到2月底疫情将开始严重影响商业活动，一季度财报可能无法完全体现疫情对业务的负面影响。 因此，脸书和谷歌第一季度的收益仍有可能持续增长，因为真正的尝试来自第二季度。 航空空、酒店和其他与旅游密切相关的领域将在春季和夏季大量投入营销，但疫情可能会大幅减少旅游活动，Facebook和Google的收益可能不会增加。

根据数据公司factset的调查，分析师预计今年第一季度的字母表收入将同比增长13%，Facebook将增长16%。

金融危机后，谷歌的营收增长率一度降至3%的低水平，随后该公司实施了小规模裁员措施。 值得注意的是，裁员在谷歌的快速发展史上极为罕见。 谷歌随后通过安卓手机操作系统等产品恢复了高增长，增加了10万多名员工。

一项分析显示，与上次金融危机不同，此次疫情一时之间，美国许多数字巨头保持了多年的高速增长，规模也扩大了不止一次。 根据美国网络广告局的数据，美国的数字产业保持了近10年的两位数的高增长，2019年的收益达到了1250亿美元。

此外，拆解分析显示，数字巨头往往拥有巨大的现金储备，可以在低迷期花低价收购有潜力的公司。 随着经济形势好转，数字广告也有可能在短时间内迅速恢复，其他业务也有可能恢复良好。 据美联社报道，目前字母表拥有约1200亿美元的现金，脸书拥有550亿美元的现金。