“新青年爱“拼”新国货 北师大报告显示拼多多95后客户比例达32%”

中国新闻报(陈杰玲通讯员李康) 11月4日，著名传播学者、北京师范大学信息传播学院喻国明教授课题组发布《新青年新国货费用趋势报告》，根据国家统计局、商务部、领域研究数据库数据，通过示范访问、网络调查等方法，介绍了中国 总结其第一个特点:网上支出融合趋势不断加强，新国货c2m定制模式正在吸引新一代青年的购买力，新EC平台打开了95后的“网购之门”。

新EC平台引领新国货逆向定制性价比吸引95年后的新青年

报告指出，在现代互联网的招聘和费用中，95后的新青年群体随着经济独立，形成了越来越大的市场比例。 根据《第46届新闻网络快速发展状况统计报告》，90后的顾客年7月达到3亿62，000万人，超过80年后成为网络的主要招聘者。

周小希是北京某自媒体企业的画师，作为一名刚从某985大学毕业，第一次进入职场的“打工人”，她从多家百亿补贴频道购买了mac弹头口红“入坑”，推出了la mer海青之谜霜等女学生喜欢的商品。 最近，她又迷上了在许多“国潮”地区，购买雀巢的口罩、回力爸爸的鞋子、国产的扫地机器人。

据报道，80后和70后，淘宝可能是顾客网购的开始，但95后很可能打开网购的大门。 报告显示，目前三大EC平台中，多数年轻人比例最高，其中95天后的顾客比例达到32%，比阿里(淘宝+天猫)高出3个百分点。

作为舆论口中的“后浪”或“z一代”，95后、00后对网络的粘性更强，由于其收入水平、购买力、习性，这个中心化的群体，成为了新国货的市场目标用户。

格力和京东联合打造的“京亩”壁挂式冷暖空调，智能变频、一级能效，售价低于4000元。 很多“家卫士”的智能扫地机器人，售价只有278元。 精挑细选的设计师是丝绸短裤、经典毛毛虫童鞋等产品，同样的质量和面料，售价只是其代工大佬的1/4……

国产企业品牌南方生活整合产业带特征工厂、电商运营公司，继续为顾客提供性价比商品。 (拍摄:里予)

这些产品有一个共同的属性，即新的EC平台“逆向定制产品”，使用的是c2m (客户直连工厂)模式。 老字号雀巢经过多方努力，在研发过程中，利用众多关于顾客画像、费用诉求、大数据观察的建议，整个企业品牌从命名、调性、包装色彩、后期产品成分的添加得到了大数据的支持，通过柔性供应链

报告指出，c2m正在加速新青年支出趋势的变化，通过从大数据中“阅读”顾客诉求，寻找厂家设计生产，构建“极短链接”，消除库存、物流、流通等中间环节，厂家以最小的“试错价格”向市场看齐

新的EC平台往往通过整合c2m设计和社会互动商务平台，将单个厂商和工厂与客户的内在诉求(地理位置、偏好、行为等)相结合，从而为客户带来有竞争力的价格水平。

年轻人喜欢汉服和美妆，竭尽全力促进国家商品潮

国家统计局最新公布的数据显示，年前三季度，社会消费品零售总额273324亿元，其中三季度社会消费品零售总额比去年同期增长0.9%，季度增长率年内首次转正，受疫情影响的居民消费意愿逐渐回升。

以制造业加速内循环为主体，支持国内形成国际双重循环相互促进的新快速发展格局，10月22日宣布全面升级年末启动的“新企业品牌计划”，2021年至2025年支持100个产业带，10万种新企业bu

更多的国产老字号乘风破浪，以惊人的成绩绽放“第二春”，在线迎来了另一个火爆的红色故事:上半年海雀以10倍的销量为荣，推出定制的“拼字企业品牌”。 回力95后被买爆，一个月内拼命卖出13万双回力鞋。 销售额超过全网1/3的曹县汉服联合拼多和敦煌莫高窟壁画，很多新产品以100元以内的价格，让年轻人实现了“汉服自由”……

最近，全面升级《新企业品牌计划》，继续宣传“逆向定制、商品销售整合”的新企业品牌孵化模式，多帮助国内化妆品公司融入国货新潮流，大量孵化化妆品国货新企业品牌 《新企业品牌计划》参与公司广东省一级脸部化妆品企业工厂，劳动者进行化妆品包装、检测。 (摄影:安舜)

最近有数据显示，多数发送日的平均包裹数超过7000万个，约占全国的三分之一。 11连休前后，从社会整体费用的高涨中受益，很多日本的订单量高峰超过了亿张。 许多新费研究院研究员范日召呼吁说，许多努力保持高增长率，很大原因是新青年占有率的提高。 “新电商让新青年有了选择，他们可以在社会交流、游戏等更丰富的场景中，购买性价比更高的商品，享受更多的购物乐趣。”

报告指出，“东市买骡，西市买马鞍，南市买缰绳”，早就流传的购物是货币交易的买卖阶段，新的EC平台不断构建适应新时代顾客的新的费用场景 可以产生越来越多的附加值和心理认可感，这被认为是新青年快速发展的核心。