“本土化妆品强势崛起 股价今年以来最高涨268%”

双11如期而至，火爆的美容产品再次瞄准顾客的钱包。 天猫双11首发10分钟后，美妆行业有12个单品在淘宝直播超过1小时以上亿。 11月1日，开场10分钟的京东美妆成交量同比增长4倍。 除一线国际大牌外，国货新锐企业品牌持续突破，直播引流带来的商品效应空前。

在资本市场上，美国的化妆品企业品牌也很热闹。 华熙生物、爱美客陆续上市，贝泰妮成功，完美日记启动美股ipo，中药水龙头平板电脑计划推出化妆品业务，上市融资在化妆品领域密集上演。

“目前，国内化妆品的新业态在王者归来、新零售的推动下，客户与国内企业品牌和制造端实现了零距离的接触。 新一代的顾客是熟悉国内企业品牌后，进入社会成长为化妆品的费用群体，化妆品需要对技术的认识，对自身文化的信心，以及不断细分的产品，这些国外大企业品牌都赶不上，这些都是国内企业品牌弯道超车的。 ”。 广东化化妆品学会会长杜志云分解分析称，本土化妆企业品牌经过5~10年的快速发展，一定能够培养出可以与国际大牌比肩的公司。

本土化妆品很明亮

广州白云区拥有1300家化妆品生产公司、4000多家商贸公司，化妆品公司数量占全国的三分之一。 广州舆颜化妆品有限企业在白云区。

11月2日，在舆颜企业的灌装工厂，一名穿着全套防护服的工人正在紧张包装最新的洗面奶产品。 在另一层的研发中心，技术人员正在实验室进行微生物的挑战性试验。

从代工起家的舆颜化妆品目前拥有4万平方米的厂区、高标准的10万级洁净工厂和34条现代化生产线。 张庆林董事长对证券时报e企业记者表示，企业制造力很强，但由于没有知名的自主企业品牌，无法进入快速发展的高速公路。 “在代工生产中，企业代工为一线企业品牌，只获得百分之几的工业利润，产品在打上一线品牌商的标记后，价格上涨了十倍。 ”。 张庆林说。

为寻求弯道超车的机会，舆颜化妆品相继推出自然使者、紫郁、美画、海澜等部分自营企业品牌，这也为“双11”准备了主企业品牌。 而且，今年8月，舆颜为客户提供了2种手膜和脚膜产品，客单价在20元左右，仅2月，就已经成为了类别销售的前2位。

舆颜只不过是许多本土化妆企业品牌迅速发展的缩影。 今年的双11美化化妆品类持续大卖，除一线国际大牌外，国产新锐企业品牌较为突出。

天猫双11首发预售仅10分钟后，美容行业就有12个单品在淘宝直播超过1小时上亿。 双11预售前夕，完美日记官宣周迅为企业品牌全球代言人，预售开始后，周迅同款“小细和”口红预订量超过42万只，力压国际大牌。 以79.9元的预售价格计算，其产品预售金额超过3300万元。

刚通过创业板的贝蒂，化妆企业品牌薇诺娜也同样展现出了明亮的眼睛。 根据薇诺娜公布的数据，薇诺娜双11定制燃梦特护礼盒将实现10秒爆卖8万件，预售首日45分钟预售金额将达到亿美元。

今年的双11化妆品强势起步，国际大牌和明星单品依然是主角，但国产新锐企业品牌取得了突破，在直播引流效果空前。 但总体来说，目前国内新锐化妆企业品牌的产品定位仍处于中低端，产品价格大多在20元至200元之间，在压缩毛利率的背景下增加了销量。

上海家化、珀斯、丸美股份有限公司发布了最新的第三季度报告，还公布了各产品的平均售价情况。 其中，上海家化和帕夏各类产品第三季度平均售价均在40元以内，丸美股份的产品平均价格在30元至80元之间。

彩妆配置资本市场

随着国内化妆企业品牌在EC平台的崛起，国内化妆品公司最近也纷纷融资。

医美原料和功能性护肤品公司华熙生物于2019年11月登陆a股，募集资金超过23.69亿元。 主营医美注射剂产品的爱美客户今年9月上市，募集了35.72亿元的资金。

在护肤行业，薇诺娜的母公司贝蒂成功后，将成为“敏感肌肤修护第一股”。 最引人注目的是新锐彩妆企业品牌，完美日记母企业逸仙电商进军美国，冲击美股中国化妆品第一股。

逸仙电商拥有完美的日记、小奥汀、完子心选等知名的国妆企业品牌。 年3月，逸仙电商推出主要“PERFECTDIARY”企业品牌，开设淘宝店，同年8月登陆天猫，进入美妆电商行业。

完美日记定位于95天后提供性价比高的妆容。 股东招股书认为，完美日记相同质量竞品的价格区间为109-630元，企业产品价格为49-129元。 请以性价比为卖点，将完美的日记和眼球放在社会交流电商上，用小红书( RED )和嘀嗒开始大量投入，致力于大牌明星和带货的哥哥李佳琦。

招商函显示，全年逸仙电商收入6.35亿元，2019年达到30.31亿元，同比增长377%。 年前三季度，收入为32.72亿元，超过了去年全年。

符合业绩暴涨的，也有暴涨的评价值。 在今年9月的新一轮融资中，逸仙电商估值达到40亿美元，与半年前的20亿美元相比，估值实现了半年翻一番的高速增长。

另一个登陆资本市场的化妆企业品牌，是从以前就流传着中药水龙头的。

今年10月发表了美丽的四季报业绩，同日宣布将剥离旗下的化妆品，单独发售。

财务数据显示，平板型化妆品近三年收入呈现快速增长趋势，年营业收入1.75亿元，年2.74亿元，2019年为4.30亿元。 净利润从2000万元增加到8000万元。

平板电脑非常重视化妆品业务。 半年来，片子癀表示，在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们化妆品费用不断增加，中国市场费用结构的升级和城市化进程加快，客户成为高端费用趋势加快、以质量生活为主导的中产阶级、4亿多人口。

区域成长空间巨大

2019年登陆科创板的华熙生物，以透明质酸原料总负责人的名义备受欢迎。 今年上半年，华熙生物功能性护肤板块主企业品牌“润百颜”收入超过去年同期100%，夸迪、蓓卡、bm肌活成为天猫旗舰店月销售额数千万级的新锐企业品牌。 企业生产的“润百颜”以下原液深受客户欢迎。

“我认为现在的国内化妆品市场是战国时代，拳头硬了就会天翻地复。”杜志云说，无论从市场开始，还是从原材料开始，入局化妆品领域都有各自的特点。 “最了解市场上的顾客，很多化妆品原料配方是透明的，厂家可以自行配位整合，购买原料进行生产。 从事原材料的公司，如果具备一定的实力，也可以转型为自己的产品。 ”。

事实上，化妆品公司不仅在资本市场上很活跃，在a股注册领域的企业股价表现也十分出色。 wind化妆品指数今年以来累计涨幅达到21%，大幅战胜同期上证指数。 板块内16只股票中，13只今年股价上涨，其中名臣健康今年涨幅268.84%居首位，丽人丽妆、片子痫和御家汇涨幅翻倍，珀西、华熙生物涨幅达88%以上。

根据中国化妆品协会的数据，2019年中国美容领域市场规模将达到4225亿元，2022年中国美容领域市场规模将突破5000亿元，2023年市场规模将达到5490亿元，领域将在快速发展空之间巨大。

在未来中国化妆品领域的增长空期间，珀斯社长方玉友日前在股东交流大会上指出，中国化妆品领域的快速发展离不开90 后，这一代人既有钱又有眼界，既是干事，又是复合型人才，这些特质是企业布拉 90后未来化妆品支出将随着年龄的增长而增加，人均支出将翻几倍空之间，未来国内化妆品领域的规模将从 4000亿增加到20000亿。