““小盒子”里的大生意 盲盒是“小爱好”还是“智商税”？”

玩家在家里说话时，形象不同的盲箱人偶排成一列。

一个小箱子，平均价格从39元到99元不等，里面有12种不同样式的人偶之一。 不能预知自己抽的哪个，也不能打开箱子预知是惊讶还是失望。 但是，这种“不确定性”造成的肾上腺素高涨的感觉让很多人着迷，从小孩到大人。

在很多顾客眼里，盲盒是一种具有“依赖性”的产品，为了能够吸引自己痴迷的风格，收集系列，玩家们经常多次“掉钱”。 那个盲盒是“小爱好”还是“智商税”？ “盲箱经济”背后隐藏着哪些隐忧？ 最近，广州日报的所有媒体记者对此进行了采访调查。

文，图/广州日报全媒体记者程依伦

“盲盒的定价很巧妙，还没有到不能吃饭的程度，但在不知不觉中会花很多钱。 ’盲盒爱好者的话，她从2019年初开始进入潮游圈，到现在为止购买了300多个盲盒产品。 其中有8只单价近千元的“大娃娃”。 而且，健谈的“战绩”在潮游圈并不出众，有玩家为了吸某单价约999元的限量版人偶，不一次性重复购买500只盲箱，一次费用就达到了3万人以上。

有“治愈力”的玩具

我毕业于华南师范大学。 进入她家，映入眼帘的时候有各种各样的婴儿，从鞋柜到电视柜，人偶占据了客厅的大部分角落。

闲聊一共有300多个盲箱，但她不认为自己是资深玩家。 盲盒风潮几乎从2019年开始，但是说“入坑”的时间是2019年初，她和朋友一起路过店里，朋友在平台上抽了第一个盲盒娃娃“molly”给她。 “老实说，当时并没有激起我的购买欲望。 之后，在店里看了人偶“pucky”，注意到它的形状很可爱，开始入坑。 ”。

据丈夫说，她没有“收集癖”，也不太在意自己的储蓄，购买盲盒只是喜欢某个系列，“很可爱，所以想带着。” 他说:“买个软绵绵的盲盒在一定程度上起到了减压效果，“不是为了跟进，而是在不开心的时候买一个，可以从中获得乐趣。”

盲盒的价格一般为59元，对于今年25岁，已经工作几年的闲聊者来说，买盲盒比买衣服和包都容易，更划算。 最吸引人的是“分解盒子”的过程，“就像巧克力盒子一样，不知道下一块是什么味道”。 太吵了。

盲盒爱好者kk今年三年级，在广州某大学上学。 过年的时候，她和朋友在闲逛的时候无意中下了店，抽了隐藏的人偶，在那里“进洞”。 kk报道说，一直以来都受到抑郁症的困扰。 “虽然觉得自己的人生没意思，但是通过抽中隐藏的钱，我终于意识到自己有感情了。 ”。

盲盒在某种程度上“治愈”了kk。 为了成为越来越多的抽奖中心的风格，她也开始加入了有点潮玩的社区。 其中包括玩家“小满娘”发起的“猜箱群”，大家将分享在群里抽盲箱的经历，也将分享抽奖中心盲箱的喜悦。

玩家经历的“阵痛”

“小满娘”现在是两个孩子的母亲，也是盲盒企业品牌泡沫垫的死忠粉。 去年7月，在网上商店，“小满娘”接触了盲盒，很快她被这个造型可爱的小型人偶所吸引，在社会交流平台上写下盲盒攻略火后，“小满娘”建立了盲盒爱好者的微信群， 一年后，群里的人不断爆满，现在她共有20、30个“偶像友群”。

这些小组的主题有两种。 也就是说，“猜娃”和“改娃”——“猜娃”通过摇箱子、测重量、在线吸箱子等方法，吸走各个系列盲壳中的隐藏款和命中款，是大多数玩家的 “改娃”改造系列盲箱中的“雷倩”。 在“推测”和“改”的背后，往往预示着盲壳玩家必须经历的心理上的“阵痛”。 那是没有中心计的样式。

“这种心情折磨着人。 因为我知道随着盲盒越来越火，你抽中锋的概率也开始下降。 但是，每次喜欢的系列新的时候，你都还在一步一步地努力。 ”。 据kk称，现实中，每次热钱更新，空都会很快在互联网上被抢购一空。

聊天也有这样的瞬间。 “最夸张的是，我想买花精灵玩偶，但是当时在线抽奖机里的12个人已经被拿走了一个。 为了提高命中率，我花了三张提示券，排除了其中三种盲箱，把剩下的盲箱一起拍下来，花了4500元，结果拿到手的时候，八只盲箱里一只也没有。 ’古格说，随着企业品牌的新速度越来越快，玩家们开始觉得钱包“力不从心”，“特别是这些东西最后家里越多，他们放在那里吃不到也吃不到，都会灰飞烟灭。”

各组都看惯了玩家们的喜怒哀乐，“小满娘”感慨良多。 她对记者说:“很多人喜欢抽盲盒时的这种刺激感，是因为我自己比较理性地看待这件事，所以很多时候不抽两盒就不抽了。”