“演出花费诉求看涨 二三线城市贡献了近六成国庆档票房”

国庆长假期间在线公演变暖，顾客的观剧热情高涨。 音乐节、live house、戏剧、相声演出全面恢复，音乐系公演费用数据亮眼的二线以下城市支出诉求特别旺盛，票房贡献超出预期。 市场支出结构呈现“年轻化”趋势，“z世代”成为国庆档演出的主力军。

10月10日，大麦发表了“演出国庆节时的注意事项”，总结了国庆节期间的演出领域。 报告显示，国庆期间，网上专场演出超过4000场，各类演出供应稳步提高。 其中，音乐节增长最快，市场次比去年同期增长130%，被誉为“史上最强音乐节国庆档”。

音乐节、live house票房收入翻倍

在大型音乐会还没有完全恢复的情况下，音乐节和live house成为了热门的休闲娱乐选择。 今年国庆长假期间，草莓音乐节在北京、成都、哈尔滨三地开始演唱，青岛凤凰音乐节、上海国潮音乐嘉年华、成都仙人掌音乐节、苏州乐园森林国际电音节、forever young海口音乐节等音乐节也在全国各地热烈开演。 根据大麦的数据，10月1日~8日，全国范围内举办的大型音乐节共计20余场，比去年同期增长130%，票房比去年同期增长113%，6成以上的顾客正在跨越城市追逐“爱”。

而且，疫情过后，live house也迎来了井喷式的快速发展，票房增长非常可观。 根据大麦的数据，10月1日~8日，全国live house总场比去年同期增长68%，票房同比增长208%。

在剧场，进入今年后，离线公演长时间处于停止状态。 9月18日，文旅部宣布，剧场等演出场所的限制乘车率从50%上升到75%。 这个好消息大大提高了国庆期间演出市场的费用。

年国庆长假期间，欢快的麻花、孟京辉系列剧、德云社相声大赛等在各大剧场拉开帷幕。 根据大麦的数据，国庆长假期间，全国剧场演出3400余场，比上年增长6%，其中上海、杭州、南京等长江三角洲城市成为剧场演出票房贡献的重镇。

二三线城市、z世代的费用不容小觑

国庆长假期间，线上演出实力前十大城市分别为北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡。 从城市分布可以看出，除北京、上海、广州等一线城市外，南京、杭州等二线城市的资费水平也不容小觑。

从整个离线公演市场来看，去年国庆长假期间二线以下城市的票房占了57%。 其中，二线及以下城市在音乐节票房中占66%； 2线以下的城市在live house的票房中的比例为94%。

另外，二线城市的覆盖率方面，年国庆长假期间，音乐节、live house分别比去年同期增长200%和80%，分别覆盖27个城市和18个城市。

从费用方面来看，镇上的“z世代”( 95后和00后)的人们在演出中成为了主力军。 “z一代”国庆期间的支出达到35%，远远超过90后、95前顾客的26%。 在演出细分行业，“z世代”的人们越来越喜欢音乐节和live house等音乐现场，购票的顾客比例分别达到43%和51%。