“扩大非票房收入 影院频频“变身”应对领域洗牌”

国家统计局于7月25日发表了新中国成立70周年经济社会快速发展成果报告。 据报道，我国电影院的银幕总数跃居世界第一。

统计数据显示，2009年，全国电影票房609.8亿元，比2009年增长1.9倍。 电影院线拥有60079块屏幕，比上年增加了3.6倍，屏幕总数跃居世界第一。

在为电影领域取得的成就感到高兴的同时，也有迹象表明，进入世界第一的电影领域已经进入了新的阶段，增长迟缓也成为了第一大特征。

特别是随着电影院线路数量的急剧扩大，电影院业态已经处于供给过多的状态，加上房租、人工等运营价格大幅上涨等因素，电影院业态正在迅速发展，呈现疲软状态，不仅票房不断增加，而且单屏生产 领域公开数据显示，今年上半年国内影院领域观众人数比去年同期下跌10.45%，票房比去年同期下跌2.7%。

也就是说，下一个院线市场实际上倾向于库存市场的竞争。

与此相反，许多电影院纷纷寻求变化，如果改变以往“爆米花+饮料”的标准装备，就会引入越来越多样化的体验。

创造新的体验

7月26日，北京苏宁影城慈云寺店隆重重装开业，作为苏宁首个影城2.0项目，是全场景互联电影院。 这是苏宁在“影城+零售”模式下的尝试，目的是与苏宁旗下的易购、苏鲜生、国米、金融等资源比较有效地对接，通过影城购物的直接快递回家，看电影时，享受大餐

在苏宁影城内的“影像餐厅”，可以一边看电影一边吃饭。 沙发上自带的小桌子上有二维码，扫码下单后，海鲜、牛排、日式料理等现制美食会送到座位前，可以满足视觉和味觉的双重体验。

为了充分满足影迷差异化观影的诉求，这里的苏宁影城开设了独具特色的“儿童电影院”，配备了儿童3d眼镜、儿童高座被子等设备，优选长时间放映儿童电影，特别是面向家庭观影观众群的差异化服务产品

不仅苏宁，阿里影业此前也宣布启动对比电影院的三个“100计划”。 面向落地全国电影院的100家超模室、100家无人超市、100 无人集装箱等，探索电影院的商业模式，顾客创造新的费用场景，期待着电影院领域有越来越多的可能性。

在北京，市场上也悄然出现了其他形式的新电影院，通过跨境经营，用“细分+场景组合”的方法出电影院+书吧。 通过电影院+健身房、电影院+儿童游乐设施等形式，满足了客户更多的需求，也可以在电影院投入更多的时间。

位于福士商场的3克电影院使用“观影+饮食”模式，观众在等待，可以放心用餐。 位于朝阳区的中骏世界城引进了国内第一座由酒吧和电影组合而成的沃米启泰影城，开始了试运行。