“哔哩哔哩营收革新高 单月月活客户突破2亿”

经济日报-中国经济网北京11月19日讯北京时间11月19日(美东时间11月18日)，哔哩哔哩(纳斯达克: Bili，以下简称“B站”)发布了截至去年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。 财报显示，b站三季度营收再创新高，达到32.3亿元人民币，同比增长74%，远超市场预期。

第三季度，B网站社区月平均活动用户比去年同期增长54%，达到1.97亿人，移动端月平均活动用户比去年同期增长61%，达到1.84亿人。 顾客的优良增长也体现在付费顾客的转变上，本期月平均付费顾客数比去年同期增长89%，达到1500万人，付费率从去年同期的6.2%上升到7.6%。 另外，毛利率也从去年同期的18.9%上升到23.6%，实现了连续6个季度的持续增长。

b站董事长兼首席执行官陈睿说:“第三季度，我们再次提交了令人兴奋的成绩单。 通过积极高效的顾客成长战略和持续丰富的社区文案生态，本季度在b网站上迎来了顾客和收益强劲的增长。 今年8月，b站单月活动用户突破2亿人，创历史新高。 我们相信，2亿客户这一里程碑只是个开始，“视频化”将为中国文案领域带来巨大的快速发展机会。 作为一个综合的视频社区，我们将紧紧抓住这个机会，加强社区和文案在生态上的核心特征，为客户提供持续高质量的文案。 ”。

月活顾客突破了2亿日活顾客，达到了5300万人

今年8月，b站月活顾客突破2亿人，意味着社区发展进入了新的里程碑。 纵观第三季度，b站月活客户同比增长54%，达到1.97亿人，其中移动终端月活客户同比增长61%，达到1.84亿人。 另外，日活的顾客达到5300万人，比去年同期增长42%。

客户实现了高质量的发展，社区的活力也达到了最高。 本季度，客户每天的视频播放次数达到创纪录的13亿次，同比增长77%。 社区月平均相互作用数达到55亿次，比去年同期增长117%。 随着社区参与度的持续上升，客户每天招聘81分钟。 这个数字表明，b站已成为国内客户粘性最高的平台之一。

而且，社区的核心受众群体持续快速增长。 截至第三季度末，通过100个社区考试的正式会员人数比上年增长56%，达到9700万人，其第12个月的保留率稳定在80%以上。

本季度，b网站以顾客诉求为中心，与多个文案领域的合作伙伴进行了深入的合作。 今年8月，b站战术投资欢乐媒体，获得欢乐媒体现有影视作品和新作的独家外部播放权。 电竞行业、B网站和拳头游戏达成了英雄联盟全球赛事战术合作，获得了从s10到s12连续三年的中国大陆地区直播平台行业的独家版权，这一合作在s10期间取得了巨大成功，更是使得B网站在电竞行业的重要地位。 10月，b站与索尼旗下的aniplex在动画和游戏行业签署了战术合作合同。 这也是继今年4月索尼入股b站之后，双方在业务行业的进一步合作。 这一系列战术合作的达成，不仅体现了b站的文案生态，也体现了b站在中国娱乐领域的独特价值。

在“视频化”的大趋势下，大众对优秀视频复制的诉求也越来越高。 根据《第46届神经网络快速发展状况统计报告》，截至今年6月，中国网络视频客户规模接近9亿人。 在5g时代，视频将越来越成为主流的拷贝制作和成本形式。 在视频社区行业深耕了十多年，现在b站是领域的领头羊，是年轻客户消费和制作视频的首选平台。

生态系统的创造者持续破坏着越来越多的高质量拷贝

PUGV (专业版 视频，也就是p主制作的优质视频)作为B局文案生态的基础，在第三季度持续占平台整体播放次数的91%。

本期月活跃的p主数比去年同期增长51%，为170万人，月视频投稿量同比增长79%，为560万人。 由于人工智能推荐算法的进步，平台复制功能的持续提高，可以推进高质量的原始复制，更有效地接触顾客。 第三季度，b站新增百万广播视频数量同比增长73%，万粉以上P主数量同比增长75%。

通过积极的运营战略，社区的文案类别继续扩大。 虽然现在“在b站学习”越来越深入，但继今年6月b站正式上线 “知识区”之后，丰富的知识类文案继续引起客户广泛的共鸣。 在过去的12个月中，近1亿客户在b网站上看了知识类视频，相当于今年高考人数的9倍。 值得注意的是，汽车文案也成为增长最快的垂直类别之一，第三季度的播出次数比去年增加了近两倍。 另外，b网站还通过创作者激励计划和新推出的烟花商业合作平台，帮助p主更好地创作收益和盈利。

在ogv ( OCC UPATIONALYGENERATED 视频)行业，以精品化和ip化两大主要战略为中心，b时间的投资迎来了收割期。 特别是在具有深刻特征的动漫行业，b网站自制的国创作品不仅吸引了众多新顾客，也成为了拉动付费顾客成长的原动力。 其中，《元龙》在短短3个月内播放次数突破2.6亿次。 b站和欢乐媒体合作的首部电视剧《风狗少年之天空》也于9月上线，继续占据b站电视剧热度排行榜第一位，多次登上微博、豆瓣、嘀嗒等平台热度排行榜第一位。 前几天，《风犬少年之天空》收集了3亿8千万次以上的视听。

在自制综艺和纪录片方面，b站也进入了更高的行业。 b站首个自制说唱歌手“说唱新一代”在这个夏天备受好评，不仅站内播出次数达到了4亿1千万次，弹幕数也达到了820万次。 作品在反哺音乐区创作了生态，进一步扩大了b站在音乐行业的整体影响。 在纪录片方面，b站与bbc studios们的成长时间战术合作，深入参与纪录片共制，这表明国外知名工厂品牌认同B站平台。 然后10月，纪录片《但也有书》获得第30届中国电视金鹰奖“最佳电视纪录片奖”，“2019最美之夜”新年晚会被选为“最佳电视综艺节目”的唯一网络视 今年年底，b站也将再次举办备受期待的新年派对。 由于大量的高质量文案，“大会员”数量进一步创新，截至9月30日，比去年同期增长110%，达到1280万人。

收益32.3亿元的再创新高广告和增值业务收入同比翻了一番

年第三季度，由于广告、增值服务等非游戏业务的高速发展，b站总收入更是创新达到32.3亿元。 其中，非游戏业务收入达到60%，收入结构更加平衡。

本期游戏业务收入比去年同期增长37%，达到12.8亿元。 b站独家代理发行的手游“公主连接re:pe”自其上线以来持续取得了优异的成绩。 b网站于10月更新了索尼旗下的aniplex和游戏《命运-冠位指定》( fate/grand order )的简体中文版，迎来了游戏4周年纪念活动。 突出的运营能力、越来越丰富的游戏副本、玩家基数的持续增长，使得b站作为游戏核心的每一个渠道的地位进一步提高。 9月，开放的世界冒险游戏《原神》上线后，取得了巨大的成功。 b站是国内安卓渠道的主要合作伙伴。 目前，包括《刀剑神域黑衣剑士:王牌》在内的10款独家代理游戏已经获得了版本号，预计将在今后几个季度上线。

由于大会员、直播等增值服务业务的快速增长，b站增值服务业务收入比去年同期增长116%，达到9.8亿元。 随着品牌曝光度的提高，b网站吸引了更多的合作伙伴和主播的上传，不断丰富直播文案。 特别是在电竞行业，与拳头游戏英雄联盟全球比赛的战术配合为b站带来了众多观众和游戏主播。 s10期间b站整体比赛的现场观众人数比去年同期相比s9超过了300%。 这一数据的大幅增长意味着b站越来越成为观看客户电竞赛事直播的首选平台。

在广告行业，随着品牌曝光度和波动效率的大幅提高，第三季度网站广告行业业务收入比去年同期增长126%，达到5.6亿元，连续6个季度实现加速增长。 b站也成为众多行业企业品牌广告发布者的必备平台，其中电子商务、食品饮料、游戏、3c产品、汽车为前五大类。

由于产品创新和创作生态的密切合作，社区商业生态持续繁荣。 7月正式上线的烟花商务合作平台，帮助笑p主和广告投放者更好地实现了高质量的创作和文案营销的结合。 在今年的双11销售节期间，b站首次发布了“china-z 100”排行榜，评选出了100个能给年轻人带来生活质量提高和照顾的国货。 据统计，近一年来有1亿用户在b站观看评价类视频，总播放次数达到200亿次，b站已经成为年轻人“种草”的重要阵地。 这也为广告发布者提供了关注年轻人喜好的新视角，以此作为产品设计和营销的重要参考。

三季度，随着EC平台销售额的快速上升，b站电商及其他业务收入达到4.1亿，比去年同期增长83%。

截至年9月30日，企业持有的现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元。 充裕的现金储备保证了b在复印和技术开发方面的长时间投资。 未考虑员工股权激励价、收购对无形资产相关折旧价及相关所得税费用的影响，b站三季度调整的非美国会计通用标准( non-gaap )净亏损9.9亿元人民币。

财务报告、b站展望年第四季度收入，预计将达到36.0亿元至37.0亿元。