“豆瓣“水军”产业调查：一条短评15元 点赞 投票都可买到”

2021年电影市场开局充满惊讶和争论。 根据灯塔专业版数据，2月23日，《你好，李焕英》总票房达到43.4亿元，超过《复仇者联盟4》内地总票房，成为中国电影史上票房第四。

同级别的《我是唐人街名侦探3》高评价也出乎业界意料，元旦春节第一天，《我是唐人街名侦探3》居37.5%的排行榜首位，“春节排行榜是在众多资本平衡下的结果，30 一位数据平台分析人士对证券日报记者说。

出乎意料的是，《我是唐人街名侦探3》上映第一天在豆瓣上的“开门红”只有6.8分，到发布新闻为止，这个数字下降到了5.6分。

作为《唐探》系列的第三部，《我是唐人街名侦探3》预定在春节时期上映，但受疫情影响，《我是唐人街名侦探3》的上映日延期到了2021年春节时期，可见电影方面的底气。 在这样的背景下，《我是唐人街名侦探3》的豆瓣评分为什么这么低？ 记者在采访产业链上下游的业内人士时，意外地看到了豆瓣“水军”强大的操纵力。

评分结果充满争议

豆瓣评分歪了吗？

多年来，豆瓣评分一直是作品口碑的重要参考，但其结果也充满争议。 年9月22日，毕志飞导演的《纯洁心逐梦演艺圈》上映，当天豆瓣评分为2.0分(现2.2分、9.63万人评分)，创下了低分记录，一度成为豆瓣上“史上最差的电影”。

被整个网络集团嘲笑的毕志飞在与豆瓣多次交涉后，以电影制作人的身份正式起诉豆瓣企业，索要1元，要求豆瓣公开证明情况。 毕志飞要求豆瓣方面应对“电影评分从2.0变为2.7，之后马上没有评分”的原因，但没有说明。 法庭上豆瓣方面回答说，这种操作是“通过豆瓣被投诉进行人工掩盖解决”。

2月14日，天眼查app发布北京实传创文化媒体有限企业(毕志飞方)和北京豆网科技有限企业互联网(豆瓣方)侵权责任纠纷一审民事判决书，判决结果显示豆瓣胜诉。 毕志飞在接受《证券日报》记者采访时表示，许多人批评“纯洁心灵追逐梦想的娱乐圈”，我接受了。 他表示不会再上诉了。

和“纯粹的内心追逐梦想的演艺圈”一样，《我是唐人街名侦探3》的评分也存在争议。 “目前主流的评分平台是豆瓣、淘票、猫眼，后两者有评分门槛，需要客户购票后才能评分，但大众普遍认可豆瓣评分。 》一位票房数据平台拆票师对《证券日报》记者表示，豆瓣评分是感性的，是多种作用的结果，不仅能表现作品质量的好坏，也能表现观众的情绪。

截止到2月24日，《唐人街名侦探3》的豆瓣、淘票、猫眼评分分别为5.6分、9.0分、8.8分，其中，在淘票上购买该片的顾客中有74%的人评价为五星(最高点)，用猫眼购买了该片

证明豆瓣和售票员的喜好差别很大，上述分解者说:“《我是唐人街名侦探3》拍得多好，并不是观众的喜好不一样，但这部电影是少见的行业中与口碑两极分化的电影。 一般重要时期的电影在上映前会组织上映会，电影城经理会根据自己的认同度排列电影，《我是唐人街名侦探3》早期的电影情况，在一定程度上可以证明业界的评价。 ”。

豆瓣创始人、ceo阿北在《豆瓣电影评分八问》中也确定了豆瓣评分机制:每人一票，如42万客户评分，豆瓣程序从这42万人换算五星除以0-10分，合计除以42万获得豆瓣评分。 这个评分自动出现在豆瓣各处，中途不审查，平时也不盯着。 每隔几分钟，程序就会自动重新运行，包括最新评分者的意见。 “每人一票”的唯一例外是豆瓣的程序评价为“异常评分”的账户。 这些评分被排除在外。 ”

根据“水军”队的价目表

一个豆瓣的短评价是15元。

许多一方认为，豆瓣评分低是与“水军”有关。 阿北介绍说，虽然有《水军》，但豆瓣评分并不太简单。 “在我个人的印象中，‘非正常得分’大致分为4种。 注册/收购账户是高分的，注册/收购账户是低分的，明星粉丝团“攻击豆瓣”的，铁杆客户是“维护豆瓣评分公正”的反水行为的。 听起来很可怕，但对豆瓣评分的影响其实没那么大。 小影响还很短。 因为正常评分者太多了。 因为反刷分已经是豆瓣电影日常工作的一部分。 ”。

但是，记者通过业界熟知的宣传渠道联系了豆瓣“水军”队及其价目表。 “我们已经做了很多年了。 业界有口才。 ”。 该公司的负责人海龙(化名)说，这期间热度很高的剧是我们操作的。

海龙表示，通常收到的名单是出品方给自己“好评”，也有给同行其他公司“成绩考核”，“豆瓣评分控制考核略高于其他平台，第一是豆瓣评分机制多、复杂、完整。 我们掌握的都是真正的老账户，平时也有正常的行为，“看起来像真正的顾客”。

根据记者拿到的价格表，买豆瓣“想看/听”的价格为2元，“包表示短评”的价格为15元，包表示长评(剧评)的价格为20元，“点赞/有用哦”的价格为

“量多又便宜。 每部电影都不一样。 可以打技术得分。 基于到达数据。 ”。 海龙告诉记者，通常一方倾向于“短评”课程。 因为短评的排序是计算豆瓣成员投票加权平均的结果，通过算法的调整，更好地反映了短评文案的价值。 但是，高权重短评领域由于豆瓣系统的原因，在运行中会发生系统性的动态变化。 例如得分延迟、得分比例变化延迟、得分人数不足等是正常现象。

一位豆瓣资深客户告诉记者，老豆瓣客户在查看豆瓣评分时，通过数据化图形“水分去除”，指出“豆瓣评分为1星-5星的评分比例，该数据的具体表现方法为纵状图，根据豆瓣同类电影的评分规则，一部作品中水分 如果1星评价和5星评价明显多于其他选择，那么粗略率中也存在水分。 ”。

豆瓣产品的定位大众化

升级后的副本指的是“微博化”

在许多人心中，豆瓣是文艺青年的自留地，大家在这个岁月静好的平台上谈爱好、谈生活、谈艺术。 但随着客户规模的下沉和扩张，豆瓣已经完成了“破圈”。

“豆瓣评分反映了文艺青年的喜好吗？ ’阿北在年中给出过答案，但已经不同了。 “早些年可能就是这样。 因为来评分的人文艺类的比例很高。 但是，现在每月有1亿左右的人被豆瓣评分。 我不认为文艺青年的势力变得这么大了。 很明显，现在的豆瓣评分反映了大众的观点。 只是，这个“大众”集中在一二线城市，和豆瓣客户密集的地方一致。 ”。

截至2007年12月，豆瓣发布的注册客户达到2亿2千万人，在近年来新老客户的冲突中，豆瓣的产品定位趋于大众化。

2021年1月25日，豆瓣app迭代更新为7.0版。 这距离那年8月发表的豆瓣6.0版，已经过去了将近两年半。

与旧版《豆瓣app :本影音世界》强调个人记录功能不同，这次更新了豆瓣产品，将视线转移到了社区上。 豆瓣的“社区化”主要表现在话题广场、豆瓣集团等。

豆瓣集团是豆瓣特立独行的文化存在。 豆瓣上有30万顾客在“豆瓣劝退组”劝退，85万人“挑起你的内幕”曝光各行各业内幕，69万顾客在“豆瓣鹅组”分享娱乐圈琐事和生活态度，近12万人“988”

“实际上，豆瓣渐渐开始“微博化”，很多热门话题围绕着明星，粉丝们进行了有组织的评价。 听到不同的声音马上就会被唾液淹没，谣言和脏话随处可见。 ’上述资深豆瓣客户告诉记者，自己很少在豆瓣小组发言了。 因为害怕被生气。 “微博上很多观点都来自豆瓣，很多娱乐公众号的观点也来自豆瓣，豆瓣已经全面进入“微博化”时代。 ”。

2月13日，艾奇起诉北京豆网科技有限企业(豆瓣网相关人员)名誉权纠纷案在北京立案。 艾奇方面称，3名客户在豆瓣网平台发布虚假消息，诋毁艾奇，其中1名客户以“艾奇《奇怪的食光》10多名男员工打人，打女粉丝”为题进行虚假报道。 艾奇方面表示，发现虚假复印件后，原告积极与被告陈述信息，要求被告停止侵权、删除案件复印件、恢复原告名誉、澄清事实。 但是，针对原告的合理需求，被告拒绝执行，继续放任侵权行为蔓延，严重损害原告名誉，严重影响节目声誉，严重损害原告合法权益。

豆瓣方面目前已就此事向证券日报记者提出一审判决，艾蒂奇已提出上诉。 由于判决尚未生效，豆瓣“搁置置评，相信法院将依法公正审理”。

记者谢若琳