“2021年票房迎来史上最“牛”春节档 电影院重新焕发生机”

2021年的票房迎来了史上最“牛”的春节段、数字化宣传方法的升级、营销模式的创新，为春节段锦上添花

电影院恢复了活力

2月15日，年初四晚10点30分，乌鲁木齐市盘龙电影院门口车辆络绎不绝，每到晚间电影结束，打车回家的市民就排起了长队。 “我从前天开始就在抢票。 白天完全不好抢，只能买今天晚上的房间。 ”观影者安月说。

据统计，截至2月18日0时，春节档实时总票房突破80亿元，远超往年同期票房，刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房的多项世界纪录。 电影领域确实是“久旱逢甘霖”，业内人士指出，春节档电影强势回归，展现了中国电影市场繁荣的生命力。

愉快度过节日的娱乐形式

“嗨，我们电影院不允许带食物入场。 看电影的时候也请戴上口罩。 ”乌鲁木齐市万达电影院工作人员引导市民购票，并亲切提示。

以前的春节电影院人山人海，取票的过程中需要排队等待，买点心和饮料也需要排队等待。 记者在乌鲁木齐多家电影院获悉，受疫情影响，电影院不仅错开了看电影的时间，还取消了购买零食和饮料的过程。

“新年不回老家，去观光地很堵车，所以来看电影，想放松一下。”在乌鲁木齐市花田町拿票看电影的白雨薇说。

每年春节，电影院都是人们休闲娱乐的选择之一。 今年春节，受疫情防控要求，电影院严格确保网上售票、预约限制流，确保场次间隔合理等防疫措施，同时不允许携带饮料和食物入场。 纯观影将成为电影院的新风向，难抢的电影院和爆满的电影院都说明了纯观影不会影响娱乐效果，能带来良好的观影感。

根据天眼检测数据，我国目前有5.4万多家电影院，近年来电影院增速维持在15%。 现在，电影越来越成为欢乐节的首要娱乐形式之一。 尽管有疫情防控、上座率调控等变量的影响，今年春节电影市场依然实现了观众数量、上座率、票房收入等明显上涨。

平均票价超过往年

今年春节预售开始，二线城市票价100元起价，部分三四线城市和小城镇中小影城票价均上涨至七八十元。

“我是大三学生偷的票，最少一张票80元，别说vip大厅了，就是100元。 ”。 在万达电影院门口刚刚观影结束的李先生说。

灯塔专业版数据平台显示，春节档电影预售平均票价达到每张50元。 2019年春节段，在元旦的平均票价为45.2元。 去年国庆节的平均票价为40.4元，而过去一年普通周末的平均票价约为35~40元。

针对今年春节票价上涨，专家认为在以下几个方面，首先春节电影票的供应不应该是常态，就今年而言，大部分市民选择了当地的新年，扩大了当地的电影观众。 其次是imax电影院多，其票价本身就很贵。 此外，由于春节档火热，补票受票房拉动作用逐渐减少等影响，不少电影方、猫眼、淘票也不再直接将发行费用投入到补现金票上，导致电影票均价上涨。

除此之外，记者认为，不，间歇期、不同电影院的电影票价不同，上午观影、普通大厅票价比较低，加上白天时段、特殊大厅票价较高，今年春节碰上了情人节，双节期

安月说:“虽然价格有点贵，但之前看到网上的预告，不由得想去看电影。”

电影院的创新迅速发展

《原地过年》帮助中国票房井喷式复苏，今年春节档电影不仅刺激了国产电影领域，也刺激了电影经济。 除了有名的电影院被市民选择外，中小电影院和私人电影院还凭借春节的电影风格，使自身迅速发展。

“以前美东区只有一家盘龙电影院，但今年增加了几家电影院。 ”住在乌鲁木齐市米东区的常先生说:“去新开张的vf剧场，人很多。”

记者了解到，这家新开业的vf电影院面积不大，美团购票业务没有开通，但来看电影的市民很多，大部分都住在附近，票价也在市场价格范围内。

根据猫眼专业版数据，截至2月21日，全国135家影投企业创下3.33亿元票房纪录，人数达814.9万人，排名前三的分别是万达院线、大地电影院和横店电影院。 其中，万达电影院人数达到98.9万人，是大地电影院的两倍以上。 在全国一二三四线城市比对中，二线城市账户票房最高，达到1.2亿元，四线城市账户票房1.03亿元。

除了影投企业的收益增加外，各大电影院企业的收益也在增加。 从全国排名来看，截至2月21日，霍尔果斯万达电影院线有限企业、广东大地电影院线股份有限企业和中影数字院线(北京)有限企业在统计的50家企业中名列前茅，其中霍尔果斯万达电影院线有限企业结算票房4690.7万元，观影人数和场次

“春节档能获得这么好的票房，除了受节日气氛的影响外，最重要的是国产电影的质量和口碑有所提高。 ”。 专家表示，不断增长的票房收入不仅受到大环境的影响，也是丰富电影拷贝、提高工业制作水平不可缺少的。 数字化传播方式的升级和营销模式的创新，为2021年春节档锦上添花。 (记者 吴迪亚通讯员安妮)