“艺术品“线上复苏” 交易五花八门”

网络画廊的全球网络照片虚拟ai

艺术品“网上复活”交易五花八门

年，突然新冠引发的肺炎疫情给世界艺术品领域的快速发展带来了许多不明因素。 现在，应该如何将“危机”转化为“机”，将“疫”变成“翼”？ 在业内人士看来，网络画廊、全球连接拍卖、虚拟ai展览、全球网上图录、微信小程序……疫情引发的线上化趋势不可逆转，越来越多的数字化技术手段使得

挑战——网上交易受阻

新冠肺炎疫情对艺术品领域的影响到底有多大？

雅昌艺术市场监测中心( amma )此前参与的调查显示，在涵盖画廊、拍卖、艺博会、艺术品电商、美术馆、博物馆、媒体等多个艺术机构的受访者中，认为影响较大的比例为36.6%，为44.6 %

另外，据雅昌艺术市场监测中心不完全统计，去年上半年，网上拍卖企业54家，比去年同期减少70.65%，交易额20亿元，比去年同期减少91%。 截至8月底，网上拍卖中标作品数为67352件，成交36330件，比去年同期减少66.42%和61.68%，共计105.89亿元，比去年同期减少60.80%。

业内人士表示，今年受新冠肺炎疫情持续发酵影响，各类拍卖陆续开展至6月，1至8月成交额几乎达到年来最低值。

那么，新冠引发的肺炎疫情会导致艺术品领域的衰退吗？ 我认为答案是否定的。 “纵观受疫情影响的年度拍卖市场，我们发现并没有想象中那么悲观。 另一方面，随着网络拍卖的迅速发展，基本的各拍卖公司已经拥有自己的小程序和app构建了数字化平台。 另一方面，政府给予的相关政策的支持也是不可缺少的。 包括处理全额开票政策、简化网络拍卖审查、减免文物相关税收等。 ”。 中国拍卖领域协会文化艺术品拍卖专业委员会秘书长余锦生说:“各拍卖企业在今年的拍卖中取得了不俗的成绩。”

复苏——领域充满活力

参考雅昌艺术市场监测中心提供的历史数据，2003年《非典》对当年春季拍摄影响较大，拍摄量为18060件，比上年减少14.77%。 成交量比上年减少35.53%。 成交总额仅为2亿5500万元，比2002年春季拍卖减少76.45%。 然而，同年秋摄市场迅速回暖，成交总额增至27亿元。

“水平的上升并不能证明整个市场的进退。 在市场结构调整、网上交易业务板块快速发展等方面，中国艺术品市场呈现出稳健积极的态势。 ”。 雅昌文化集团董事长兼创始人、雅昌艺术市场监测中心创始人万捷说。

业内专家认为，受新冠引发肺炎疫情的影响，文化艺术市场受到冲击，但迎来了新的快速发展机遇。 如何用“近天涯”的做法将不同城市、国家的艺术品交易商和藏家框定在同一个主拍摄场地？

在艺术品领域“疫情防控”方面，前有画廊“抱团”获得巨额收藏，后有拍卖行和画廊跨界合作开展在线虚拟展示，各种改革创新为艺术品领域注入了新的活力。

目前，由于网络直播等技术手段，地理距离已经离不开人们，香港、巴黎、伦敦、纽约……全球不统一，地区重要的拍摄场地相连，不一定各自为政。

“今年在有限的条件下，大家开始调整战略”苏富比亚洲区理事、中国区副主席沈菲琳表示，“2019年画廊平均在线销售额仅为销售总额的10%。 但是，在过去的6个月里，这个数据迅速上升到了37%。 请指出，受疫情发酵的影响，以前无法维持拍卖的运营。 网上拍卖为领域提供了宝贵的机会，我们不仅可以借此接触新的藏家，还可以完成让现有顾客投身网上交易模式的变革。 ”。

白银的网上交易，为拍卖指明了明确的战术调整目标，坚定了数字化改革创新的信心。

“今年9月24日，佳士得与巴黎古董双年展首次在网上合作，带来8个不同国家和地区约42家展销商发布的91件艺术品，获得百万级欧元交易额。 ”。 佳得中国区社长胡伟爹表示:“网络摄影能否支持高额收藏拍卖从一开始就受到业界质疑，但此后无论是油画、珠宝还是奢侈品，都在网上获得了200万美元以上的交易额，成为未来网络摄影战略展的劲旅。

“随着5g技术的商用化和疫情防控的常态化，互联网化经营基本上成为各行各业需要探索快速发展的一种方法。 根据UBS与欧洲、亚洲和美国主要艺术市场的高净值收藏家比较进行的调查，近半数的受访者表示经常使用在线平台购买艺术品。 ”。 北京保利国际拍卖有限公司总裁王主任表示，未来国内外各大拍卖行将继续加大网上拍卖的投入力度。 以保利拍卖为例，在我们的15周年纪念拍卖中，网购者贡献了6944场竞争，在线成交照片达到656张。 由此可见，在线艺术品的销售存在着巨大的市场和增长的空之间。 早日建成集展示、咨询、交易、售后服务为一体的网络艺术品交易平台，可以为领域的可持续快速发展提供强大的力量。 ”。

机遇——科技创新的力量

疫情使在线市场几乎停滞。 相比之下，网上市场是疆域辽阔、领域突破的首要方向。 换言之，疫情发酵正在加速领域转型升级，各类业务线上化、智慧化的趋势已成为必然。

“应该说，2009年是互联网事业发展最快的一年。 今年，网络新购人数是2019年的2.5倍，为企业开拓顾客起到了巨大的推动作用。 目前，我们的拍卖专场全部全面开通网络竞争，线上、线下完全融合。 中国嘉德从以前流传下来的以离线经营模式为中心的企业转型为o2o。 ”。 中国嘉德国际拍卖有限公司副总经理王辉直言不讳地说:“网络拍卖给我们赢得了年轻顾客带来了巨大的进步。 另外，网络拍卖也降低了门槛，以前必须向拍卖企业支付至少10万元的保证金，现在最低为5000元。 ”。

展望后续领域的快速发展，对于包括拍卖、画廊在内的众多艺术品交易机构来说，如何适应数字化的快速发展，在后冠状病毒时代把握快速发展的先机？

“我个人认为，反复进行系统优化很重要。 ”。 王辉说:“系统体验很重要。 目前，我们成立了专业的开发团队，不断优化互联网系统和客户体验，做好服务工作。 此外，照片的定位也很重要，随着互联网事业的持续快速发展，未来适合互联网顾客的新类别将会越来越多。 ”。

再者，加速美术品市场建设的数字化规范也不容忽视。

“疫情以来，国内外拍卖公司纷纷从“线下”转向“线上”，推动艺术品市场全面数字化升级。 但现阶段，网络交易呈现出各自为战的局面，缺乏与聚合快速发展理念统一的领域规范，也缺乏一套成熟的市场。 ”。 中国拍卖领域协会会长黄小坚表示:“因此，如何构建统一规范、资源集约、完整的数字艺术品市场生态，是行业目前必须思考的问题。 要解决这个瓶颈，需要政府机关、领域组织、经营主体、互联网平台、金融、物流、保险等市场参与主体共同努力。 ”。

黄小坚表示，随着经济水平的提高、数字化经济模式的建立，中国艺术品市场将成为文化领域的重要增长点，并向规范化、国际化和质量化方向快速发展。 (杨溢仁)