“销售规模1662亿 三季度国内家电市场持续回暖”

10月27日，中国家电研究院和全国家电工业新闻中心联合发布《年中国家电领域第三季度报告》(以下简称《第三季度报告》)。 今年以来，受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，上半年国内家电消费市场受到较大冲击，但三季度在全年市场运行中处于承上启下的节点位置，在市场持续复苏中，家电公司为年度终局展开了积极准备。

报告显示，年第三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元，零售额比去年同期增长-4.8%。 随着家电消费诉求的加剧，第三季度主要品种的家电销售情况进一步回升。

具体到各个品种，由于彩电市场面临着面板价格上涨和产品娱乐功能替代性等不利因素，市场表现低迷，产品的快速发展方向仍以提高显示效果和大屏幕化为主。 白电产品中，空调冷年收官，能效产品的比重将更大。 冰箱除了大容积和多门的趋势外，技术迅速发展回到了保鲜这一产品的本质，多企业品牌以保鲜为中心推出了创新技术。 洗衣机市场仍在持续回升，作为上升期类别的洗衣机双线市场迅速扩张的卫电器市场在第三季度迎来复苏的小家电整体继续保持稳步增长，新兴类别层出不穷。

在渠道方面，在线渠道已成为家电销售的核心力量。 今年疫情期间，网上平台提供的便捷购物体验大幅增加了顾客粘性，网上渠道持续增长。 据全国家电新闻中心数据显示，2009年第三季度全国家电在线渠道销售规模689亿元，比去年同期增长10.6%，在线家电销售占比达到41.5%，比去年同期增长5.8个百分点。 随着疫情防控形势稳定发展，线下支出市场也逐渐回暖，年第三季度线下市场零售规模为973亿元，比去年同期减少13.3%，比上半年30.6%的降幅更窄。

市场部方面，中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华表示，在新形势下，国内大循环是“双重循环”战术的主体，具体措施包括扩大费用、更高水平的对外开放和供给侧结构改革，其中扩大费用是扩大内需的首要手段，是国内循环的

“在当前环境下，无论中国家电公司是在国内市场满足顾客日益多元化的诉求，还是在国际市场增强企业品牌竞争力，其主要任务都是修炼自身的‘内功’，加强产品和技术创新，应对市场升级的诉求，在不断变化的市场环境中， ”王旭华说。

关于出口，全国家电工业新闻中心执行副主任吴海涛对北京商报记者表示，全球疫情爆发后，中国成为世界罕见的可提供可靠产能的国家，给一些公司带来了新的出口订单，年前三季度家电累计出口同比增长17.3%。

“但总体来说，家电领域接下来面临的考验依然严峻” 吴海涛表示，在外部环境中，疫情对全球经济的影响还在持续发酵，但在领域内部，却没有空调、彩电、洗衣机、热水器等 家电公司需要根据竞争环境的转变尽快调整战术方向，在产品研发和生产方面紧密结合目前市场优势、竞争环境和费用诉求的一些变化，积极提高和完善，比较有效地对抗大环境的不利。 (石飞月)