“三十而立 “启新”未来 一汽”

启迪新的未来，锻炼前进。 1月22日，一汽-大众公司品牌联合大众、奥迪、捷克3个产品企业品牌，在线举办2021年一汽-大众媒体信息发布会，与媒体记者们共同展望公司迅速发展，2021年新征程

年初，面对突发的新型冠状病毒大爆发，一汽-大众上下团结一致，科学防疫和企业活动复工并举，推进上下游产业链，在领域率先复工。 在中国轿车市场销量比去年同期减少的大环境下，全年累计终端销量为2161888辆(含进口车)，比去年同期增长1.5%。 其中，大众企业品牌终端1280377台，奥迪企业品牌终端726288台(含进口车)，捷克企业品牌终端155223台。 在生产端，一汽-大众年产车突破207万辆，不仅成为年生产销售突破200万辆的轿车公司，还为中国汽车领域的恢复做出了重要的贡献。

一汽-大众年第2，077，777辆整车在长春基地下线

“创变”年，一汽-大众聚焦“战术创变、经营创变、体系创变”，提高全系统的运营性能。 在数字化转型中，一汽-大众积极推进数字化和产品数字化，构建了公司转型升级的新模板，领域转型发展迅速。 在电动化转型方面，一汽-大众华南基地meb智慧工厂顺利投产，基于mlb evo平台构建的c级豪华纯电suv--奥迪e-tron在长春基地下线，大众和奥迪两家企业布拉

新制变一汽——大众企业品牌稳健实用的开端

年，由于对潜力市场的深刻发现的内在和全体员工艰苦奋斗的精神，一汽-大众企业品牌稳步前进，通过渠道建设、创新营销、顾客直接三维赋能，获得了优异的市场表现，再次表明了头部合资企业品牌的竞争特征，多个车型细分。

速腾连续9年位居a+级3节车厢第一名

在渠道建设方面，一汽-大众企业品牌不断挖掘积分市场，推进渠道精益化管理，通过一城一策，多维分解，形成产品、渠道、政策多维组合的营销战略，三级联动市场份额。 通过陈列室的升级，客户可以很容易地选车或买车。 在创新营销方面，通过营销项目、直播带货、圈层营销、口碑营销等精准营销和多维度的传播创新，实现了业绩和声量的双向提升。 在顾客直接方面，一汽-大众企业品牌通过短片、直播、云看车等多种数字化传播方法，丰富顾客接触点，满足潜在顾客到保客的个性化体验和流量转换，打造企业品牌的私域流量池，满足顾客深度的

2021 年，一汽-大众企业品牌与经销商合作伙伴继续稳步推进“相生共赢3.0”战术，踏踏实实，乘势前进，控制新变化，客户、经销商和厂商的相生共赢关系。

具体来说，在新产品布局上，一汽-大众企业品牌将优化产品结构，推进数字化转型，在众多行业继续发力，满足新形势下顾客的诉求。 其中，suv行业将推出新的b-smv产品，填补一汽-大众企业品牌的大规模suv市场空小白。 新能源行业将陆续推出id.4 crozz和id.6两大meb平台的纯电动产品，开启进入新能源市场的新时代。 届时，一汽-大众企业品牌产品覆盖度将提高到85%，达到行业内领先水平，中高档、高附加值车型数量翻番，满足客户3-4代产品反复诉求，留住客户15年以上，“一个企业品牌”

meb平台首款纯电suv——id.4 crozz

在企业品牌建设中，一汽-大众企业品牌聚焦“强势的新产品控制变化”，“围绕一个中心，加强顾客营销。 从一个焦点、高质量的销售一个基础、加强渠道支撑一个攻坚战、数字化转型”四个方面展开事业，从产品、设计、新能源、创新、中国力量五个方面展开企业品牌的高端中级市场攻势，成为大众企业品牌的市场地位。

守正创新一汽-大众奥迪企业品牌质量高，发展迅速

年，一汽-大众奥迪在“创变”思想的引导下，凭借强大的系统实力，圆满实践“守正创新”的经营战略，以乘风破浪的姿态，持续巩固高质量的快速发展表现，销量同比增长5.4%。

新奥迪a6l凭借全场景智能豪华c级旗舰的强大实力，斩获年豪华c级轿车市场冠军

面对2009年严峻的市场形势，一汽-大众奥迪在积极防控疫情的基础上率先全面重启，通过“稳定渠道”、“稳定生产”、“稳定服务”等措施，迅速夯实应对疫情冲击和市场挑战的基础体系，走出去。 克服疫情冲击后，一汽-大众奥迪依托产品、营销、销售等维度的一系列创新，不仅给客户带来了更加多元化、个性化的产品选择，也加强了奥迪企业品牌与客户的情感链接，成为一汽-大众奥迪

2021年，一汽-大众奥迪在拥有豪华车市场最大规模客户基础上，制定“集势启新”的经营战略，以稳定发展奥迪企业品牌，为豪华车市场创新的快速发展提供越来越有益的参考。

具体来说，一汽-大众奥迪将聚合制造商、企业品牌、产品、客户等多维度的势能，带领全系统经销商继续共生、共创、共赢，依托四大企业品牌之战，进一步强化奥迪企业品牌的整体认识 此外，一汽-大众奥迪最多可携带33种重磅新产品，打造更具竞争力的产品矩阵，为顾客提供更多元化、个性化的产品体验。 另一方面，一汽-大众奥迪以业务数字化、客户数字化、产品数字化为着力点，持续推进企业数字化转型，构建奥迪企业品牌面向未来、引领未来的长期快速发展机制。

突破了对新一汽-大众捷达企业品牌“四位一体”的新飞跃

2019年9月首款车型上市以来，捷克企业品牌经历了“风雨征途、宿兴夜卧、胜利凯歌”的快速发展历程，在逆境中取得成功突破，16个月累计销量21万辆，是中国汽车市场累计最快的德系企业品牌。

2021年，也是捷克企业品牌“启新”的一年。 在产品配置方面，捷克企业品牌将加快新产品上市速度，实现“年年出新，一年略有变化，三年发生较大变化”。 其中，捷克vs5和vs7将推出“30周年版”和“奥运冠军版”，在外观、装修、科技配置等方面将大幅升级。 未来，捷克企业品牌将继续引进新车型，覆盖更广泛的市场。

捷克vs7设立了合资中型suv新标杆

在企业品牌建设方面，2021年捷克企业品牌将从“企业品牌飞跃、系统创新、销量飞跃、渠道赋能”四位一体发力，打造中国合资入门级汽车企业品牌新典范。

其中，在企业品牌跨越方面，捷克企业品牌依托高质量性价比产品和具有温度、穿透力的营销，将品牌曝光度目标提高到85%，使企业形象排名进入top4。

在系统创新方面，捷克企业品牌多次重复“三好朴素标准”，致力于给终端用户带来好的体验，给经销商带来好的生产，为业务带来好的效率。 此外，捷克企业品牌通过创新营销，聚焦“文案清晰、传递高效、事重爆破”，全面推进系统创新和企业品牌提升。

在销量突围方面，捷克企业品牌将通过“大客户市场突围战、局部市场突围战、触点下沉突围战、保客分裂突围战”等四场战役，帮助实现销量目标。

在渠道建设中，捷克企业品牌将继续以“快速、稳定、精”三个步骤在战略上稳步快速发展。 即迅速组建优秀的经销商队伍。 进一步下沉构建厂商客三方共赢生态的渠道，优化和提高能力。

集聚“创变”之力，积累优质快速发展潜力，以“启新”之势迎接新时期快速发展机遇。 2021年，一汽-大众将迎来成立30周年。 面对新的快速发展机遇，一汽-大众以“启新”为主题，站在三十年，重启新局，深耕基础，坚守创新，积极实践公司社会责任，彰显优秀公司公民的责任和担当。 继续加强合资合作，树立中德友好合作典范。 我们将继续为客户提供越来越多更好的产品和服务，在新的变革中继续巩固领先地位，把中国汽车领域推向优质快速发展的新阶段。